Ինչպես Մարտինսը դարձավ աշխարհի ամենահայտնի կոշիկները

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Այս կոպիտ, բարձր ժանյակավոր կոշիկները վաղուց դուրս են եկել ենթամշակույթից եւ դարձել իսկական դասական: Այսօր «Մարտինները» զուգորդվում են ռոմանտիկ զգեստների և դասական կոստյումների հետ, դրանք կրում են հոլիվուդյան դերասանուհիները և սովորական դպրոցական աղջիկները, գործարարներն ու ուսանողները: Այնուամենայնիվ, մարդկության պատմության ամենահայտնի կոշիկներն ունեն հարուստ և անսովոր պատմություն …

Դոկտոր Մարտենսը հայտնվեց Գերմանիայում

Չնայած այն հանգամանքին, որ «Մարտինները» համարվում են ոչ պաշտոնական բրիտանական մշակույթի խորհրդանիշ, նրանց ստեղծողները Գերմանիայի քաղաքացիներ էին: Նշանավոր ապրանքանիշի ժամանակակից կոշիկների նախատիպը կառուցվել է Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ավարտից մեկ շաբաթ անց: Դա հետևյալն էր. Գերմանացի ռազմական բժիշկ Կլաուս Մերտնեսը (դոկտոր Մերտենս!) 1945 թվականին վնասեց ոտքը: Սովորական զինվորական կոշիկները նրան տանջանք էին տալիս: Այսպիսով, նա մտածեց ավելի հարմարավետ կոշիկներ ստեղծելու մասին: Նա ձեռք բերեց մի քանի կաշի, համապատասխան ասեղներ և թել … Բայց ամբողջ որսը բռնակի մեջ էր: Մերտենսը ցանկանում էր նյութ գտնել, որը ճկուն էր և միևնույն ժամանակ դիմացկուն, գարնանային քայլելիս: Եվ մեքենայի անվադողից ներբան պատրաստեց: Նրա ընկերը ՝ ծնունդով Շվեյցարիայից, Հերբերտ Ֆանկը, շատ հետաքրքրված էր Մերտենսի գյուտով: Ֆանկի ծագումը օգտակար էր. Հետպատերազմյան առևտրի սահմանափակումները, որոնք տարածվում էին բոլոր գերմանացիների վրա, չէին տարածվում նրա գործունեության վրա:

1947 թվականին ընկերները բացեցին իրենց գործարանը Մյունխենի մոտակայքում: Եվ նրանք բառացիորեն «թուրերը կռեցին գութանների մեջ»: Ներբանները պատրաստված էին Luftwaffe- ի դեն նետված անվադողերից, ներքնակները `էպուլետներից, իսկ կաշվին ժամանակին զինվորական համազգեստ էր: Ընկերները կարծում էին, որ կոշիկները կհրապարակեն այն տղամարդկանց, ովքեր հոգնել են անհարմար զինվորական կոշիկներից և ովքեր երազում էին հնարավորինս շուտ վերադառնալ խաղաղ կյանք, և գնել այնպիսի իրեր, որոնցում հարմար էր աշխատել, քայլել և պարզապես ապրել:

Պատկերացրեք նրանց զարմանքը, երբ պարզվեց, որ սպառողների 80% -ը 40 -ից բարձր կանայք են: Իհարկե, նրանք կոշիկ գնեցին իրենց ամուսինների, որդիների, տարեց հայրերի համար, բայց նաև իրենց համար, քանի որ «Մարտինները» աներևակայելի հարմարավետ էին:

Բայց «բաժակով մարտինները» իսկապես բրիտանական գյուտ է

Բայց սափրագլուխներն ու «խուլիգանները» դրա հետ կապ չունեն: Weightինվորական կոշիկների առաջին օրինակները հորինել է Բենիամին Գրիգսը 1901 թվականին: Փոքր Վոլաստոն քաղաքում նա կոշիկներ էր պատրաստում զինվորների և հանքափորների համար: Առջևի հատվածում կարված պողպատե տարրով կոշիկների մոդելը կոչվում էր «բուլդոգ» և շատ տարածված էր. Դրանք կայուն էին, դիմացկուն և երկար ժամանակ պահպանում էին իրենց ձևը: Բենիամին Գրիգսի ձեռնարկության հետնորդը և ժառանգը ՝ Բիլ Գրիգսը, Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից հետո ակտիվորեն փնտրում էր բիզնեսի զարգացման նոր գաղափարներ: Նա կոշիկի կատալոգներից մեկում տեսավ Կլաուս Մարտենսի գյուտը, կապ հաստատեց նրա հետ և գնեց արտադրության լիցենզիան: Գրիգսը օգտագործեց դոկտոր Մարտենսի անունը ՝ այն փոխելով բրիտանական ոճին ՝ որպես հարգանքի տուրք, բայց էական փոփոխություններ կատարեց դիզայնի մեջ: Նա ուղղել է մատի ձևը, կարել ավելացրել ներբանին, ձևափոխել է ներքնակը ՝ վերջին տեխնոլոգիաներին համապատասխան (և նույնիսկ այն արտոնագրել է):

Սկզբում դոկտոր Մարտենսի կոշիկները նորաձեւ չէին համարվում եւ արհամարհանք առաջացնում նորաձեւ երիտասարդների շրջանում:

60 -ականներին դոկտոր Մարտենս կոշիկները դարձան Բրիտանական փոստային ծառայության աշխատակիցների համազգեստի պաշտոնական մաս, սիրահարվեցին գործարանի աշխատակիցներին և, այսպիսով, դարձան անգլիական պրոլետարիատի խորհրդանիշը: Fashionistas և fashionistas, բոհեմների ներկայացուցիչները չէին ցանկանում կապվել որոշ աշխատասերների հետ, բայց դա միայն նպաստեց շուկայում կոշիկների լայն տարածմանը:Սովորական աշխատողներն առաջին անգամ ստացան իրենց կարիքներին համապատասխան կոշիկ ՝ էժան և գեղեցիկ իրենց ձևով: Մարտինս հագած առաջին հանրային անձը բրիտանացի քաղաքական գործիչ Թոնի Բենն էր, դրանով իսկ հարգանք արտահայտելով պրոլետարիատի նկատմամբ:

Բժիշկ Մարտենսի կոշիկները կասկած են հարուցել բրիտանական ոստիկանության եւ մաքսայինի մոտ

60-ականների կեսերին առաջին սափրագլուխները դոկտոր Մարտենսի կոշիկները դարձրեցին իսկական պաշտամունք: Այդ տարիներին սափրագլուխները կոչվում էին ազգային անվտանգության հիմնական սպառնալիք, սակայն դրանք վախ էին առաջացնում ոչ այն նույն պատճառներով, ինչ հիմա, և նրանք էապես տարբերվում էին իրենց ժամանակակից «իրավահաջորդներից»: Առաջին հերթին նրանք մտահոգված էին պրոլետարիատի շահերով, նրանց շարքերում էին blackամայկայից արտագաղթած սևամորթ աշխատողները: Շուտով ոստիկանությունը սկսեց «Մարտինս» կրելը կապել ծայրահեղականության հետ: Կոշիկները հաճախ ենթակա էին առգրավման: Ֆուտբոլի առաջնությունների ժամանակ, վախենալով ծեծկռտուքից, ոստիկանները առգրավեցին ժապավենները Մարտինների սեփականատերերից (դա չօգնեց. Տղաները պարզապես սկսեցին իրենց հետ պահեստամասեր կրել): Մեկ այլ տհաճ պատմություն կապված է թմրանյութերի մաքսանենգության հետ. Անօրինական նյութեր փոխադրելու համար օգտագործվել են կեղծ Մարտինների խմբաքանակներ, որոնք հարմար թաքնված էին ներբանի մեջ: Հետևաբար, հազվադեպ չէ, որ նույնիսկ ֆիրմային կոշիկի խմբաքանակները մաքսատանը պահվում են երկարատև ստուգման համար:

Հայտնի է, որ 90 -ականներին սափրագլուխների, ֆուտբոլային խուլիգանների և մաքսանենգների հետ կապը բացասաբար էր անդրադառնում աղջիկների ՝ «Սիդ Վիշուսի նման» կոշիկ գնելու ունակության վրա. Ծնողները սարսափում էին, որ իրենց դուստրերը ցանկանում էին «ավազակների նման» լինել:

Այսօր դոկտոր Մարտենսը համագործակցում է շքեղ նորաձևության ապրանքանիշերի հետ

80 -ականներին կոշիկները խորհրդանշական դարձան բոլոր ենթամշակույթների համար ՝ ամուր հաստատված հայտնիների զգեստապահարանում, դրանք կրում էին Կուրտ Քոբեյնը, Էլթոն Johnոնը և նույնիսկ Հռոմի պապը … և այնուհետև նրանք վերադառնում էին սովորական մարդկանց զգեստապահարան, որոնք նույնիսկ չէին հետաքրքրվում: ռոք երաժշտություն.

Այնուամենայնիվ, միևնույն ժամանակ, երիտասարդները սկսեցին ընկալել դասական «Մարտինների» ձևավորումը որպես չափազանց ձանձրալի: Դրանք ներկված էին ներկերով, ներկվեցին գունավոր ժանյակներ, ավելացվեցին կպչուն պիտակներ … Իսկ ապրանքանիշը արձագանքեց հանդիսատեսի կարիքներին ՝ սկսելով կիտչ դեկորով վառ գույներով կոշիկներ արտադրել:

Այսօր ամենահայտնի դիզայներները `Մարկ Jacեյքոբսը, Ռեյ Կավակուբոն, Վիվիեն Վեսթվուդը զբաղվում են դոկտոր Մարտենսի նախագծով սահմանափակ թողարկման համար: