Ինչպես անհաջող ավտոարտադրողները ստեղծեցին խորհրդանշական ոսկերչական ապրանքանիշ ՝ Monet Jewelry

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Monet ոսկերչական ապրանքանիշը, որը գործարկվեց 1930 -ականների վերջին, հեղափոխություն արեց ոսկերչական դիզայնի մեջ: Թանկարժեք քարերի և ներդիրների մերժում հօգուտ մինիմալիզմի, մաքուր և լաքոնային ձևեր, հեղափոխական տեխնոլոգիաներ, ամրացումների և ամրացումների նորագույն ձևավորում, համագործակցություն Իվ Սեն Լորանի հետ և դեռահասների համար աշխարհի զարդերի առաջին շարանը … Surարմանալի է, որ ամեն ինչ կարող էր շրջվել այլ կերպ, եթե ոչ Մեծ ճգնաժամը:

1926 թ. -ին նախաձեռնող եղբայրներ Միքայել և Josephոզեֆ Չերնովները (որոշ աղբյուրներում `Չերնովները) ճանապարհ ընկան Նյու Յորքը գրավելու համար: Նրանք երազում էին ստեղծել իրենց սեփական ավտոմեքենաների կորպորացիան. Նրանք նույնիսկ հանդես եկան իրենց ապագա ապրանքանիշի անունով `Monocraft: Միայն նրանց ծրագրերը վիճակված չէին իրականանալու. 1929 թվականի հոկտեմբերի 24 -ին Միացյալ Նահանգներում տեղի ունեցավ ֆոնդային շուկայի վթար, որը պատճառ դարձավ համաշխարհային տնտեսական ճգնաժամի, որը հայտնի էր որպես Մեծ դեպրեսիա: Կատարյալ մեքենա ստեղծելու երազանքներից պետք էր հրաժարվել: Վարքագծային տնտեսագիտության մեջ գոյություն ունի «շրթներկի» տեսություն: Դրա էությունը կայանում է նրանում, որ տնտեսական ճգնաժամերի կամ սոցիալական անկայունության ժամանակ սպառողները թանկարժեք ապրանքների գնումը փոխարինում են ավելի մատչելի «շքեղ ապրանքներով»: Սա այն է, ինչը խաղաց եղբայրների ձեռքում: Բարդ ժամանակներում մարդիկ, որոնց միջոցները դեռ չեն սպառվել, հաճախ ներդրումներ են կատարում զարդերի մեջ. Դրանք ավելի մատչելի են, քան նոր մեքենան, ուրախացնում են հոգին և հույս տալիս ավելի պայծառ ապագայի համար: Միգուցե սա այն էր, ինչի մասին մտածում էին եղբայրները, երբ բացում էին իրենց նոր բիզնեսը:

Նրանք սկսեցին ձեռքի պայուսակների համար ոսկեզօծ մոնոգրամներ ստեղծելով, բայց շուտով սկսեցին արտադրել քորոցներ, ականջօղեր, ձեռնաշղթաներ և վզնոցներ: Կա լեգենդ, որ Չերնով եղբայրները իմպրեսիոնիստ նկարիչ Կլոդ Մոնեի ստեղծագործության մեծ երկրպագուներն էին, և նրանց ընկերությունը կոչվում էր նրա անունով: Այնուամենայնիվ, պարզվում է, որ Մոնեն պարզապես կրճատ և ավելի «ֆրանսիական» Monocraft է:

Ապրանքանիշը արագորեն դարձավ հայտնի: Բոլոր զարդերը պատրաստված էին բացառապես ձեռքով և առանձնանում էին դիզայնի ինքնատիպությամբ. Այստեղ դեր խաղաց Չերնով եղբայրների ինժեներական երակը: Հենց նրանք էին հորինել … հոլովակները: Այո, այո, այս ծանոթ ականջօղերը (հատկապես երեխաներն ու պատանիները սիրում են) Monet ապրանքանիշի նորամուծությունն են, իհարկե, արտոնագրված: Բարելի ճարմանդը, որը բաղկացած է երկու մասից, որոնցից մեկը պտուտակված է մյուսի մեջ, նույնպես հորինել են մեքենայի այս անհաջող մագնատները: Էդմոնդ Մարիո Գրանվիլը, ով նախկինում աշխատում էր Cartier- ում, դարձավ ապրանքանիշի հիմնական դիզայները 1930-ականների կեսերին: Նա Մոնեին կտար իր կյանքի գրեթե քառասուն տարին, մինչև մահը բաժաներ նրանց: Գրանվիլը վճռականորեն լքեց բազմագույնը ՝ հենվելով մետաղի վրա `նրա փայլը, հյուսվածքը, ստվերը: Երբեմն այս պարզ և լակոնիկ ձևերը լրացվում էին Swarovski բյուրեղներով, բայց ապրանքանիշը համեմատաբար քիչ մոդայիկ արտադրանք էր արտադրում: Գեղարվեստական տեսանկյունից Մոնեի ստեղծագործությունները մոտ էին Art Deco- ի ոճին և մոդեռնիստական նկարչությանը `խիստ երկրաչափություն, ճշտված ռիթմեր, մեծ տարրեր: Ոսկերչական իրերի արտադրության համար օգտագործվել են բարձրորակ ոսկերչական համաձուլվածքներ `ոսկով կամ արծաթով պատված:

Մոնեն արագ դարձավ թրենդերներ ոսկերչական նորաձևության մեջ, և, իհարկե, նրանք սկսեցին գաղափարներ գողանալ, և երբեմն նույնիսկ թողնում էին իրենց միջակ կեղծիքները ապրանքանիշի արտադրանքի համար: Սա զգալիորեն վնասեց Չերնով եղբայրների մտահղացման հեղինակությունը:Նրանք առաջին անգամ Monet ապրանքանիշը դրեցին իրենց արտադրանքի վրա 1937 թվականին, և 1955 թվականից սկսած բոլոր զարդերը դուրս եկան հեղինակային իրավունքի նշանով և Monet, Monet Sterling կամ Monet Jewelrs հատուկ կնիքով:

Խոսելով Monet Sterling- ի մասին, որը արծաթյա զարդերի նորարարական շարք է: Այս մետաղը պատերազմի ժամանակ եղած միակ նյութն էր: Այս ընթացքում Չերնով եղբայրների ձեռնարկությունը աշխատել է հանուն երկրի բարօրության և զբաղվել է զինամթերքի արտադրությամբ, բայց նրանք չեն լքել իրենց հիմնական զբաղմունքը ՝ զարդերի ստեղծումը: Պղնձի և արծաթի բարձր ամրության համաձուլվածքից նրանք գլխարկների և մանյակների համար քորոցներ էին պատրաստում `« հայրենասիրական »դիզայնով` «Հաղթանակի քորոցներ»: Նրանք մաշված էին ի նշան համերաշխության նրանց, ովքեր իրենց կյանքը զոհաբերեցին ճակատներում ֆաշիզմի դեմ պայքարում:

Հետպատերազմյան շրջանում ամբողջ աշխարհը փորձում էր արագ մոռանալ ապրած սարսափի մասին: Դիզայներներն ավելի ու ավելի կանացի, էլեգանտ, նույնիսկ շքեղ հագուստ էին ստեղծում `հիշեք Christian Dior- ի Նոր տեսքը: Պոռնիկները դառնում են ավելի հագեցած, վզնոցներն ավելի են խորանում … Այս խորը վզնոցները մեծապես նպաստեցին Մոնեի վզնոցի ժողովրդականությանը ՝ գայթակղիչ կերպով փաթաթված բաց պարանոցին և իջնելով կրծքավանդակին: Շղթաների շարք, մեծ կախազարդեր և մեդալիոններ, հյուսված մակերեսներ, հին եգիպտական և միջագետքյան մոտիվներ … Իհարկե, երեկոյան ելքի համար նրանք թանկարժեք քարերով զարդեր են պահպանում, իսկ ցերեկը թույլատրվում է կրել տարազային զարդեր:

50 -ականներին Մոնեն ակտիվորեն զարգացնում էր զարդերի նոր մոդելներ, օրինակ ՝ հմայիչ ապարանջաններ: Նրանք բացում են երիտասարդական գիծ, որն, ըստ էության, ուղղված է դեռահասներին, և դրանում նրանք դառնում են պիոներներ: Շատ երիտասարդ աղջիկներն այժմ կարող էին իրենց զարդարել բարակ նուրբ շղթաներով `փոքր մանկական կախազարդերով` հրեշտակներ, սրտեր և ծաղիկներ: Ապրանքանիշն աջակցեց հիպիների շարժմանը ՝ թողարկելով կախազարդ սեր և խաղաղություն բառերով, սկսեց արտադրել աքսեսուարներ ՝ գոտիներ, ճարմանդներ, բռնակներ:

1981 -ին Մոնեն սկսեց համագործակցությունը «Իվ Սեն Լորան» նորաձևության տան հետ, այնուհետև սկսեց զարդեր արտադրել Քրիստիան Լակրուայի համար: Սա ոսկերչական ապրանքանիշին բերեց հսկայական շահույթ և համաշխարհային համբավ. Ընտանեկան փոքր արտադրամասից նրանք վերածվեցին իսկական արդյունաբերական հսկայի, ինչպես երազում էին հիմնադիր հայրերը: Այսօր Monet ապրանքանիշը ապրում և ծաղկում է ՝ չնայած սեփականատերերի անընդհատ փոփոխությանը: Նրանց ոճը հիմնականում անփոփոխ է մնացել 1930 -ականներից ի վեր: Հատկապես արժեքավոր է Monet- ի խաղողի բերքահավաք զարդերը, որոնցում յուրաքանչյուր կին վերածվում է հին կինոյի ճակատագրական գեղեցկուհու: Ականջօղերն ու վզնոցները, որոնք ստեղծվել են ավելի քան կես դար առաջ, նոր տեսք ունեն `դրանք չեն մարում, չեն մթնում, չեն ձեռք բերում չիպսեր և ճաքեր: Թող Մոնեն լինի զարդեր, այլ ոչ թե «բարձր զարդեր», դրանց համարձակ դիզայնը, որակը և հնարամտությունը սահմանում են ժողովրդավարական զարդերի արտադրության չափանիշներ երկար տարիներ: