Ո՞վ է այսօր ղեկավարում Chrisian Dior- ը, Louis Vuitton- ը և Givenchy- ն. Բեռնար Առնոյի նորաձևության կայսրությունը

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Բարձր նորաձևությունը ֆանտաստիկ աշխարհ է, որտեղ տիրում է դիզայներների անսահման երևակայությունը … Բայց այս աշխարհն ունի նաև բացասական կողմ, որտեղ նրանք, ովքեր չեն խոնարհվում ծափահարությունների կանոնը ստանալու համար: Աշխարհի համար անտեսանելի միլիոնատերեր ՝ որոշելով, թե ով է ղեկավարելու երկար պատմություն ունեցող նորաձևության տունը, ով ներխուժելու է արդյունաբերություն ՝ որպես պայծառ գիսաստղ, և ովքեր ընդմիշտ մոռացվելու են: Նորաձևության կուլիսների այս համեստ բնակիչներից մեկը Բերնարդ Առնոն է ՝ LVMH խմբի նախագահը, որին պատկանում են Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Մարդը, ով որոշում է նորաձևության աշխարհի ճակատագիրը, ծնվել է Ֆրանսիայի Ռուբե քաղաքում և ստացել է գերազանց ինժեներական կրթություն: Այնուամենայնիվ, նա ստիպված էր նախագծել ոչ թե մեխանիզմներ, այլ ֆինանսական սխեմաներ: Նա մեկ օր չէր աշխատում իր մասնագիտությամբ. Նախընտրեց միանալ հորը որպես գործընկեր, և շուտով նա գլխավորեց ընտանեկան շինարարական ընկերությունը: Բայց ես միշտ ավելին էի ուզում `բառացիորեն ավելին: Բերնար Առնոն երկար տարիներ ՝ Եվրոպայի ամենահարուստ մարդը դառնալուց առաջ, երազում էր ստեղծել իսկական հրեշի, մի ընկերության, որը շուկայում մրցակիցներ չէր ունենա: Նա վաճառեց բիզնեսը և մեկնեց Միացյալ Նահանգներ: Նրա հայրը ընկերության վաճառքի մասին իմացել է փաստից հետո: Այնուամենայնիվ, կա վարկած, որ հայրը օգնել է Բերնարին գտնել լավ գնորդներ, ինչպես նաև, որ Առնոն գնացել է ԱՄՆ ՝ այնտեղ բիզնեսի մասնաճյուղ բացելու համար: Այսպես թե այնպես, դա նրա ժամանակավոր տեղափոխությունն էր ԱՄՆ առաջին կնոջ և երեխաների հետ, որը սկսեց Առնո ընտանիքի մեծ կայսրության պատմությունը: Միացյալ Նահանգներում Բերնարդը սովորեց պատերազմի արվեստը, ավելի ճիշտ ՝ ընկերությունների «գրավման» և «գրավման» մեթոդները: Նա զբաղվում էր նաեւ շինարարական բիզնեսով, ու թեեւ զգալի հաջողությունների հասավ, սակայն չկարողացավ հաղթահարել իր հիմնական մրցակցին ՝ Դոնալդ Թրամփին:

1984 թվականին նա վերջապես գտավ իր առաջին «զոհին» ՝ դա սնանկացած Boussac կոնգլոմերատն էր, որն այդ ժամանակ պատկանում էր Christian Dior ապրանքանիշին: Առնոյի առաջին կնոջ հարազատները պատկանում և աջակցում էին Boussac- ի բաժնետոմսերը: Truthշմարիտ, դա Բեռնար Առնոն էր, ով փրկեց Dior- ի տունը կործանումից և անհետացումից: Եվ, մի անգամ նորաձևության աշխարհում, ես չէի կարող հետ դառնալ: Նրա հայրը տեքստիլ արդյունաբերության մասին երեք գիրք է գտել նրա համար. Չորս տարի անց Առնոն սկսեց «տիրանալ» Moet Hennessy Louis Vuitton խոշոր ընկերությանը ՝ գնալով գնալով նրանց բաժնետոմսերը: Այդ ժամանակ LVMH- ում իսկական կրքեր էին եռում - Hennessy, Moe և Recamier ընտանիքների ներկայացուցիչները (Vuitton- ի հարազատները) պայքարում էին համատեղ ձեռնարկության ղեկավարի պաշտոնի համար: Ընկերությունը փլուզման եզրին էր, և դրանից խուսափելու համար Առնոն հրավիրվեց ղեկավարի պաշտոնին: Շատ արագ Recamier- ը հեռացավ կոնգլոմերատից, և Hennessy և Moe ընտանիքները համաձայնվեցին Առնոյի յուրաքանչյուր որոշման հետ … Եվ նա սկսեց իր ճանապարհորդությունը դեպի անհասանելի բարձունքներ: Ենթադրվում է, որ Առնոն աչք ունի LVMH- ի վրա հիմնականում այն պատճառով, որ նա որոշ ժամանակ առաջ կռվել է նրանց հետ ՝ Dior- ի տունը ձեռք բերելու համար:

Նորաձևության աշխարհում ինչպես նոր ապրանքանիշերի, այնպես էլ երկար պատմություն ունեցող տների դիրքերը միշտ անկայուն են: Խելամիտ կառավարման բացակայություն, ֆինանսական սխալ որոշումներ, ստեղծագործական անվերահսկելի ազդակներ, որոնք հանգեցնում են հավաքածուների ստեղծմանը, որոնք չեն ցանկանում գնել … Այսօր դուք հագցնում եք երկրի առաջին տիկիններին և թագուհիներին, իսկ վաղը չեք կարող մարել ձեր պարտքերը: Մշտական անհանգստությամբ լի արդյունաբերությունը Առնոյի համար դարձել է իսկական ոսկու հանքավայր: Նա անխնա խզեց պայմանագրերը դիզայներների հետ, որոնց համարում էր անբավարար շնորհալի:Առնոն ապավինում էր ստեղծագործությանը ՝ աշխարհին հիշեցնելով, որ նորաձևության արդյունաբերությունը արտադրում և վաճառում է ոչ թե իրեր, այլ երազանքներ:

Այսօր LVMH- ն ներառում է շքեղ ապրանքների արտադրության մեջ մասնագիտացված յոթանասունհինգ ապրանքանիշ ՝ էլիտար ալկոհոլ, հագուստ և աքսեսուարներ, ժամացույցներ և զարդեր, օծանելիք և կոսմետիկա: Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora և, իհարկե, Louis Vuitton … Այնուամենայնիվ, երբ ինչ -որ մեկը բացում է Veuve Clicquot- ի մի շիշ կամ խմում Hennessy- ն, սրա հետևում կանգնած է ամենուր Առնոն, քանի որ այս ապրանքանիշերը նույնպես պատկանում է LVMH- ին: 90 -ականներին Առնոն հուսահատ պայքար էր մղում Gucci- ի վերահսկիչ փաթեթ ձեռք բերելու համար `հետագա գրավման հեռանկարով, բայց պարտվեց:

LVMH- ում աշխատում է հարյուր հիսուն հազար աշխատակից: Նրանք բոլորը հետևում են մի տեսակ օրենսգրքի ՝ էթիկական հստակ սկզբունքներ, որոնք ուղղված են ազնիվ, բաց գործարար վարքագծին, ուրիշների նկատմամբ հանդուրժող վերաբերմունքին և շրջապատի նկատմամբ հարգանքին: Կոնգլոմերատը ունի խիստ կարգապահություն, և ով ստվեր է գցում ընկերության հեղինակության վրա, կկորցնի իր դիրքը, նույնիսկ եթե հանճարեղ դիզայներ լինի առնվազն հարյուր անգամ: Այսօր Առնոյի ընտանիքը և LVMH- ն ամբողջությամբ առաջընթացի կողմն են: LVMH- ի կազմի մեջ հսկայական պատմություն ունեցող մի քանի ամենամեծ նորաձևության տները ղեկավարում են կանայք, և ընդհանրապես, LVMH- ն նպաստեց նորաձևության արդյունաբերության շրջադարձին դեպի կին ՝ որպես մարդ, այնպիսի բաների ի հայտ գալու, որոնք ոչ միայն շքեղ են:, բայց նաև հարմարավետ: LVMH- ն խթանում է ռեսուրսների խնայող տեխնոլոգիաների օգտագործումը, վերամշակումը և արդյունաբերական աղտոտման նվազեցումը:

Բերնար Առնոն նախընտրում է վերահսկել գործընթացները ներսից և դրսից, պարբերաբար այցելում է ընկերության գրասենյակներ արտերկրում, նա դեռ հակված է ինքնուրույն որոշումներ կայացնելուն: Նա աշխատում է օրական քսանչորս ժամ և միայն երբեմն իրեն թույլ է տալիս թենիս խաղալ կամ դաշնամուրի մոտ նստել. Ասում են, որ նա կարող էր դառնալ մեծ երաժիշտ … եթե, իհարկե, նա մեծ գործարար չլիներ:

Ինչպես հսկայական կարողությունների տերերը, այնպես էլ Առնոն ակտիվորեն ներգրավված է բարեգործական աշխատանքներում `իհարկե, նորաձևության և արվեստի աշխարհում: Նա հովանավորում է մի քանի պատկերասրահներ, ֆինանսավորում է Գեղարվեստի ակադեմիայի հաշմանդամություն ունեցող ուսանողներին և աջակցում է նոր տաղանդներին նորաձևության ոլորտում: 2019-ին նա 200 միլիոն եվրո նվիրաբերեց Ֆրանսիայում հրդեհից տուժած Փարիզի Աստվածամոր տաճարը վերակառուցելու համար:

Եվ եթե Բեռնար Առնոն իր ձեռքում պահեց բարձրակարգ բոլոր խոշորագույն ապրանքանիշերը, ապա նրա ժառանգներից մեկը ՝ Անտուանը, ավելի հեռուն գնաց և գողացավ … ամենահայտնի ռուս մոդելի սիրտը: 2020 թվականի սեպտեմբերի 19 -ին Նատալյա Վոդյանովան դարձավ նրա կինը: Երջանիկ զույգը մեծացնում է հինգ երեխա (երկուսը `ընդհանուր, երեքը` Նատալյայի նախորդ ամուսնությունից) և կազմակերպում բարեգործական միջոցառումներ: