Ինչպես արքայադուստր Դիանայի սիրված դիզայները հայտնի դարձավ իր զարմուհու գաղափարներով և ինչու լքեց իր ապրանքանիշը. Jimmy Choo

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Դուք հաճախ կարող եք լսել. «Յուրաքանչյուր մեծ տղամարդու հետևում կին է կանգնած»: Jimիմի Չուի դեպքում սա է ճշմարտությունը: Երկար տարիներ ապրանքանիշը, որը ստեղծվել է Մալազիայից կոշիկ արտադրողի կողմից, մշակվել է կանանց կողմից և ոչ միայն որպես հաճախորդ: 2000 -ականների յուրաքանչյուր նորաձևություն պատրաստ էր իր հոգին վաճառել պաշտամունքային ապրանքանիշի մի զույգ կոշիկի համար ՝ չիմանալով, որ էսքիզներ, գաղափարներ, գովազդ և առաջխաղացում. Այս ամենն արվել է կանանց ձեռքերով …

Jimիմի Չուն ծնվել է Մալազիայում, սակայն ծագումով չինացի է: Չուն պատրաստեց իր առաջին զույգ կոշիկները (իրականում Չոու, բայց մի օր փաստաթղթերի մեջ սխալ տեղի ունեցավ), երբ նա տասնմեկ տարեկան էր: Նա երեխայի հրաշք չէր. Նա պարզապես ծնվել և մեծացել էր կոշկակարների ընտանիքում: Մանկուց նա մեծերի բռնում էր. Նա բերեց գործիքներ, կատարեց պարզ հանձնարարություններ … Այնուամենայնիվ, պարզ վարպետի կարիերան նրան գրավիչ չէր: Jimիմին ցանկանում էր լինել մեծ մարդ, մեկը, ով կոշիկ է նախագծում և չի կարում ներբանների վրա: Այսպիսով, նա գնաց Լոնդոնը նվաճելու:

Լոնդոնում Չուն ընդունվեց Լոնդոնի տեխնիկական քոլեջ: Ուսման ծախսերը հոգալու համար նա աշխատանքի է անցել որպես կոշիկի գործարանում աշխատող և ռեստորանում հավաքարար: Չնայած այն բանին, որ myիմիի կյանքը հեշտ չէր, նա քոլեջը գերազանցությամբ ավարտեց: Նա սեփական ընկերությունը բացեց լքված հիվանդանոցի շենքում 1986 թվականին: Մեկ տասնամյակ նա հավաքում էր սարքավորումներ, փնտրում աշխատակիցներ, փորձում էր զգալ շուկան: Նրա խանութը պարզապես սարսափելի տեսք ուներ ՝ փշալարեր, վանդակաճաղեր, անթափանց դարակներ, մաշված գորգ …

Սակայն ամբողջ Լոնդոնում միայն մեկ վարպետ գիտեր, թե ինչպես պատրաստել իրոք հարմարավետ բարձրակրունկ կոշիկներ ՝ myիմի Չուն: Նրանից առաջ նման մոդելներ արտադրում էր միայն Manolo Blahnic ապրանքանիշը: Եվ - այս քաղաքում միայն մեկ դիզայներ կարող էր ստեղծել այնպիսի շռայլ և համարձակ ձևավորում, որ պարզ զույգ կոշիկը վերածվեր ցանկացած տարիքի, եկամտի մակարդակի և սոցիալական կարգավիճակի կանանց ցանկության օբյեկտի: Այս դիզայների անունն է Սանդրա Չաու ՝ Jimիմիի զարմուհի: Տասնյոթ տարեկան հասակում նա միանում է քեռու ձեռնարկությանը ՝ խզելով կապերը մյուս բոլոր հարազատների հետ. Պահպանողական ընտանիքը չի խրախուսում աղջկա ստեղծագործական ձգտումները: Jimիմին կոշիկներ էր կարում ըստ իր ուրվագծերի և իր առաջարկած նյութերից: Նրա գործընկերների հիշողությունների համաձայն, նա հիանալի արհեստավոր էր, բայց իրերի նկատմամբ գեղարվեստական հայացք չուներ:

Աստիճանաբար Jimmy Choo- ի կոշիկների շռայլ դիզայնը եւ բարձր որակը գրավեցին ոչ միայն սովորական հաճախորդների, այլեւ Vogue- ի խմբագիրների ուշադրությունը: Sandիմիի կոշիկները, որոնք հիմնված են Սանդրայի գծագրերի վրա, հայտնվել են փայլուն էջերին: Նա ուներ հարուստ և հայտնի հաճախորդներ: Եվ ահա մի օր նա զանգահարեց … Քենսինգթոնյան պալատից: Այսպիսով, Չուն արեց մի քանի զույգ արքայադուստր Դիանայի հանդիսավոր ելքերի համար և հայտնի դարձավ ամբողջ աշխարհում: Մանուշակագույն կոշիկները հատկապես լավն էին, ճիշտ նույն գույնի, ինչ նրա երեկոյան զգեստը:

Հետո մեկ այլ կին հայտնվեց նրա կյանքում: Նրա անունը Թամարա Մելոն էր: Նա ուներ իր խաղողի բերքահավաքի հագուստի խանութը, աշխատանք որպես բրիտանական Vogue- ի պարագաների բաժնի գլխավոր խմբագրի օգնական և առասպելապես հարուստ հայր `Վիդալ Սասունի համասեփականատեր: Սկզբում նրա ապրանքանիշի զարգացման ծրագիրը Չուի համար հիմար կատակ էր թվում: Բայց Թամարան չնահանջեց:Նա կարգի բերեց myիմիի խառնաշփոթ արհեստանոցը, պայմանագիր կնքեց Սանդրայի հետ, համոզեց հորը աջակցել երիտասարդ դիզայների ձեռնարկությանը, ակտիվ մասնակցություն ունեցավ նոր հավաքածուների մշակմանը, ոգեշնչեց և առաջնորդեց իր ծխը, ներկայացրեց ճիշտ մարդկանց … Սա է ինչպես բացվեց Jimmy Choo- ի առաջին բուտիկը Լոնդոնում:

1996 թվականն էր: Հաջորդ տասը տարիների ընթացքում Չուի և Մելոնի դուետը նվաճեց նորաձևության աշխարհը: Jimmy Choo- ի բուտիկները շուտով հայտնվեցին Նյու Յորքում, Բևերլի Հիլզում, Լաս Վեգասում, իսկ 2000 -ականների սկզբին ապրանքանիշը մտավ ասիական շուկաներ: Հոլիվուդյան բոլոր աստղերին գրավել էին Jimmy Choo- ի համարձակ ու միաժամանակ նրբագեղ կոշիկները: Սանդալներ `գլխապտույտ բարձր ստիլետո կրունկներով, որոնք հիշեցնում էին հին հռոմեական գլադիատորների կոշիկները, դարձել են 2000 -ականների գլամուրի խորհրդանիշ: «Ես կորցրի իմ myիմի Չուն»: - բացականչում է այդ տարիների պաշտամունքային շարքի հերոսուհիներից մեկը `Քերի Բրեդշոուն, որը փնտրում էր փետուրներով զարդարված զույգ մանուշակագույն թավշյա կոշիկներ: Սերիալը լավ գովազդեց Jimիմիի համար. Նրա անունը դարձավ հոմանիշ շքեղ կյանքի և ամերիկյան երազանքի ամբողջ աշխարհում:

Այնուամենայնիվ, իրականում ամեն ինչ այդքան էլ հարթ չանցավ: Jimիմին զգաց, որ կորցնում է իր սեփական ապրանքանիշը. Նա այլ բան չէր որոշում: Սանդրան զբաղվում էր զանգվածային արտադրության հավաքածուների մշակմամբ և այլևս չէր ներկում փետուրներով և Սվարովսկի բյուրեղներով կոշիկներ, բոլոր գաղափարները պատկանում էին Թամարային … Ի վերջո, Չուն ընկավ իր երկու գործընկերների հետ և հեռացավ սեփական ձեռնարկությունից: Թամարա Մելոնը մնաց Jimիմի Չուի ղեկին ևս տաս տարի, բայց ժամանակի ընթացքում բեռը դարձավ անտանելի: Թամարան դժգոհեց էներգիայի պակասից, խուճապի հարձակումներից, դեպրեսիայից: Ի վերջո, նա վաճառեց իր բաժնեմասը և հեռացավ ապրանքանիշից ՝ սեփական նորաձևության ապրանքանիշ ստեղծելու համար:

Իսկ Սանդրան մնաց … և փոխեց ամեն ինչ: Ի վերջո, նա հնարավորություն ունեցավ աշխատել ըստ իր ճաշակի ՝ չհնազանդվելով հայտնիների քմահաճույքին կամ իր վերադասի հրամաններին: Կոպիտ կոշիկներ, սանդալներ բարձր խցանափայտով, թավշյա շապիկներ, օձի կոշիկներ, հարթ կոշիկներ … 2000-ականների դարաշրջանի հմայիչ ապրանքանիշից Jimmy Choo- ն վերածվել է ժամանակակից ժամանակակից ապրանքանիշի, որը սիրում է եվրոպացի երիտասարդ սերունդը, Ամերիկացի և ասիացի աստղեր: Տեսականին զգալիորեն ընդլայնվեց, հայտնվեցին պայուսակներ, հագուստ և օծանելիք, առանձին ստեղծվեց տղամարդկանց կոշիկների շարք - Սանդրա Չոուն բացառապես ղեկավարում է բոլոր հավաքածուների թողարկումը:

Իսկ ապրանքանիշի հիմնադիրը՞: Իր հայրենի Մալայզիայում Jimիմի Չուն ստացավ Dato տիտղոսը `Բրիտանական կայսրության ասպետի անալոգը (նա նաև Բրիտանական կայսրության շքանշան ունի), այնտեղ բացեց մի քանի գործարաններ, որոնք մարդկանց աշխատանք են տալիս և ուսուցում են տալիս բարձրորակ կոշիկներ պատրաստելու համար:, իսկ հետո զբաղվել է Լոնդոնի ռեստորանային բիզնեսով: Նա ակտիվորեն քարոզում է Արևմուտքում իր երկրի մշակույթը, խոհանոցը և պատմությունը - և, կարծես, առանձնապես չի տխրում անցյալի փառքի համար: