Ինչպես պարզ վաճառողը դարձավ նորաձևության փորձագետ ՝ հիասքանչ Ալլա Վերբեր

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Մեկ ամիս առաջ ՝ 2019 թվականի օգոստոսի 6 -ին, մահացավ Մոսկվայի կենտրոնական հանրախանութի նորաձևության տնօրեն Ալլա Վերբերը: Նրա հեռանալը լուրջ կորուստ էր Ռուսաստանի նորաձևության արդյունաբերության համար, քանի որ Ալլա Կոնստանտինովնան ուներ անհավատալի հոտառություն և գիտեր, թե ինչպես ընտրել հազարավոր մոդելներից հենց դրանք, որոնք պահանջարկ կունենային: Նա ամեն ինչ գիտեր նորաձևության մասին, և նույնիսկ մի փոքր ավելին, գիտեր, թե ինչպես գտնել ելք ցանկացած իրավիճակից, բայց նա չկարողացավ հաղթահարել այն հիվանդությունը, որի հետ նա պայքարում էր վերջին մի քանի տարիների ընթացքում:

Հարստությունից մինչև ազատություն

Նա ծնվել և մեծացել է Լենինգրադում, հայրը ատամնաբուժական բաժանմունքի վարիչն էր, իսկ պապը ՝ Աբրամ Ֆլեյշերը, Լենինգրադի առևտրի տան մանկական ապրանքների բաժնի վարիչն էր: Նա նշանակալից անձնավորություն էր հնաոճ իրեր հավաքողների շրջանում: Ընտանիքն ապրում էր Գլինկա փողոցի մի տանը, և երկու դուստրերը ՝ Ալլան և Իրինան, ստիպված էին հաճախել թատրոն շաբաթական երկու անգամ և մեկ անգամ դասական երաժշտության համերգ:

Արդեն այդ ժամանակ Ալլա Վերբերը սկսեց ձևավորել իր սեփական ոճն ու ճաշակը: Նա կտրականապես չէր սիրում տարօրինակ կտրված և ձմեռային ծանր բաճկոնների ու բաճկոնների անհարմար ծալքավոր կոստյումները: Նա ցանկանում էր կրել թեթեւ, հարմարավետ եւ ամենակարեւորը `գեղեցիկ հագուստ:

Հայրիկը պնդեց, որ դուստրը ընդունվի բժշկական դպրոց, բայց արդեն ուսանողական տարիներին Ալլա Կոնստանտինովնան հստակ գիտակցեց. Բժշկությունն իրենը չէ: Աղջկա համար շատ ավելի հետաքրքիր էր դիտել, թե ինչպես են մարդիկ հագնված, գոյություն ունեցող իրերից նոր համադրություններ անել: Նա հիանում էր իր մեծ ու շքեղ տատիկի ՝ դուրս գալու համար հանդերձանք ընտրելու ունակությամբ, և ոգևորությամբ անցավ իր նոր հագուստով, որը հայրը նվիրել էր ինչ -որ արձակուրդի:

Նրանց տունն իսկապես լիքը գունդ էր, ընտանիքին հասանելի էին սակավ ապրանքներ և ապրանքներ, սակայն 1970 -ականներին հայրը որոշեց արտագաղթել: Հայրս պատրաստ էր եղած ողջ հարստությունը փոխանակել արտասահմանում ապրելու անհասկանալի, ինչպես այն ժամանակ թվում էր: Նա բացատրեց իր ցանկությունը շատ պարզ. Ազատությունն ավելի կարևոր է, քան նյութական արժեքները: Նա երազում էր, որ իր աղջիկները և ինքը կարող էին ազատ տեղաշարժվել աշխարհով մեկ, հնարավորություն ունենալ մասնագիտորեն աճելու և հոգևորապես զարգանալու ՝ չսահմանափակվելով միայն խորհրդային իրականության առաջարկածով:

ԽՍՀՄ -ից ընտանիքին թույլատրվեց անձնական իրեր և ընտանիքի յուրաքանչյուր անդամի համար վերցնել 176 դոլար: Նրանք ընդմիշտ հեռացան: Այն ժամանակ ոչ ոք չէր կարող նույնիսկ պատկերացնել, որ Ալլան տարիներ անց կվերադառնա Ռուսաստան և կդառնա նորաձևության արդյունաբերության ամենահայտնի դեմքերից մեկը:

Վաճառողից մինչև նորաձևության փորձագետ

Նա սկսեց աշխատել որպես հասարակ վաճառող Հռոմում և չհոգնեց հիանալուց, խնամքով կախելուց և իրեր դնել հայտնի ապրանքանիշերից: Այս ամենը աղջկան թվաց որպես հրաշք: Trueիշտ է, նա շուտով վերադարձավ Կանադա, որտեղ կրկին ջանասիրաբար փորձ ձեռք բերեց, դիտեց, սովորեց բանակցությունների արվեստը, ձեռք բերեց անհրաժեշտ կապերը և շուտով սկսեց մտածել սեփական բիզնես բացելու մասին:

Նա իր նորաձևության խանութը Տորոնտոյում անվանեց «Իտալիայի Կատիա» ՝ դստեր անունով: Եվ ամեն օր ես պատուհանին ցուցադրված մանեկենների վրա հագուստ ու պարիկ էի փոխում: Սա դարձավ խանութի գրավականը և գրավեց հաճախորդներին: Նույնիսկ այն ժամանակ պարզ դարձավ, որ խանութը շուտով կդառնա ամենահայտնի բուտիկներից մեկը: Հետագայում Ալլա Կոնստանտինովնան սկսեց ակտիվորեն համագործակցել K-mart ընկերության հետ:

Եվ անսպասելի իր համար, 1990 -ականներին նա հայտնվեց Ռուսաստանում:Հումքի սղության և մոդելների բացակայության պայմաններում նա ստիպված եղավ արտադրություն սկսել տեքստիլ գործարաններում, որոնց կարողությունները երկար ժամանակ անգործության էին մատնված: Սկզբում Ալլա Վերբերը երազում էր, թե ինչպես կվերադառնա Տորոնտո և կմոռանա այս բոլոր խնդիրների մասին:

Երբ Ալլա Վերբերին առաջարկվեց համագործակցել Mercury ոսկերչական ապրանքանիշի հետ, նա գործնականում չտատանվեց: Եվ 16 տարի առաջ նա դարձավ TSUM- ի ղեկավարը ՝ բառացիորեն երեք տարվա ընթացքում հասցնելով հսկայական խանութից, որը շատ տարբեր չէ սովորական հագուստի շուկայից, հեղինակավոր առևտրի կենտրոն սարքել, որտեղ այսօր կարելի է ապրանքներ գնել ամենահայտնի ապրանքանիշերից:

Timeամանակի ընթացքում Ալլա Կոնստանտինովնան բնակարան ստացավ Տվերսկոյ բուլվարում, և հասկանալով, որ նա իր տեղում է, և Մոսկվան իր տունն է, հաստատված է նրա հոգում: Նա հարգված էր գործընկերների և մրցակիցների կողմից, լսեց նրա կարծիքը, խորհրդակցեց նրա հետ և ապավինեց իր ճաշակին:

Առաջնորդ կյանքում

Նրա զարմանալի հոտառությունը լեգենդար էր նորաձևության աշխարհում: Ալլա Վերբերը կարող էր ճշգրիտ որոշել, թե որ մոդելներն են պահանջվելու, և որոնք կարող են վերցվել միայն մի քանիսի համար, միայն գիտակների համար: Անցնելով ճանապարհը վաճառողից մինչև նորաձևության տնօրեն ՝ Ալլա Կոնստանտինովնան այնքան հասկացավ ապրանքը, որ վաճառքի համար գրեթե ոչ մի ապրանք չկար:

Նա սովոր է առաջնորդ լինել և ինքնուրույն որոշումներ կայացնել: Ամենազարմանալին այն էր, որ նա կարող էր կանխատեսել նորաձևության միտումները վեց ամսվա ընթացքում: Եվ այս պահին գնել մոդելներ, որոնք կհամապատասխանեն ամենախստապահանջ և գերժամանակակից գնորդների պահանջներին:

Թվում էր, թե նա լիովին վերահսկում էր իր կյանքի բոլոր ոլորտները ՝ տունը, աշխատանքը, բիզնեսը: Եվ ահա բժիշկների կողմից 2008 -ին դրված ախտորոշումը հնչեց որպես կապույտ պտուտակ `արյան քաղցկեղի երրորդ փուլը: Սկզբում նա շփոթված էր, իսկ հետո ինքն իրեն հավաքեց ՝ որոշելով հիվանդությանը ոչ մի հնարավորություն չտալ:

Նա գնաց քիմիոթերապիայի, ինչպես նորաձևության ցուցադրությանը `իր մազերով, դիմահարդարմամբ և գեղեցիկ հանդերձանքով: Միևնույն ժամանակ, նա իրեն թույլ չտվեց հանգստանալ ՝ պահպանելով կյանքի սովորական ռիթմը ՝ պայմանագրեր, շոուներ, գնումներ: Նա վաղ առավոտյան վեր կացավ և լավագույն դեպքում կեսգիշերին եկավ տուն: Բայց նույնիսկ այդ ժամանակ Ալլա Վերբերի աշխատանքային օրը դեռ չէր ավարտվել. Օգտվելով ժամային տարբերությունից ՝ նա արդեն տնից բանակցում էր իր ամերիկացի գործընկերների հետ:

Թվում է, որ այն ժամանակ նա կարողացավ հաղթել, բայց հիվանդությունը նահանջեց միայն որոշ ժամանակ: 2019 թվականի սեպտեմբերի 5 -ին Ալլա Վերբերի վիճակը կտրուկ վատթարացավ, և հաջորդ օրը նա հեռացավ այս աշխարհից: Ներքին նորաձևության արդյունաբերության համար նրա հեռանալը մեծ կորուստ էր:

Նա իսկական պրոֆեսիոնալ էր և իսկական անձնավորություն: Եվ նա իր ամենակարևոր որակը կոչեց տարբեր մարդկանց հետ ընդհանուր լեզու գտնելու ունակություն:

Երաժշտություն պոդիումի ժամանակ, բացություն հաճախորդների ցանկությունների նկատմամբ, համագործակցություն արվեստագետների հետ, աշխարհի մասնաճյուղեր և ելքի ճանապարհին սև զգեստ. Այս ամենը բերեց նորաձևության ոլորտ: Neաննա Պակուին, որի անունը այժմ մարել է Պոլ Պուարեի և Գարբրիել Շանելի մեծ անունների կողքին: Ո՞վ էր այն կինը, ով նորաձևություն ստեղծեց ճիշտ այնպես, ինչպես մենք ենք այն այժմ ճանաչում: