Կանացի նորաձևությունը վերադառնում է. Rodarte- ի հիմնադիրների գաղտնիքները, ովքեր ոչինչ չգիտեին նորաձևության արդյունաբերության մասին, բայց փոխեցին այն

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Մինչ հեգնանքը և մինիմալիզմը իշխում էին բարձր նորաձևության մեջ, Կալիֆոռնիայից եկած երկու քույրերը ստեղծեցին նուրբ պատկերներ, որոնք հիշեցնում էին 18-րդ դարից մինչ Ռաֆայելյան մուսաներն ու արքայադուստրերը: Rodarte ապրանքանիշի հիմնադիրները երբեք չսովորեցին հագուստ պատրաստել, բայց նրանք նվաճեցին պոդիումներն ու հոլիվուդյան աստղերի սրտերը:

Եղանակի քույրեր Քեյթ և Լաուրա Մալիվին ծնվել են նկարչի և գիտնականի ընտանիքում: Նրանց տատիկը օպերային երգչուհի էր: Մանկության տարիներին Քեյթը ոգևորությամբ նկարում էր իր բեմական զգեստները և բոլորին ասում, որ երազում է հագուստի դիզայներ դառնալ, բայց 80 -ականներին ոչ մեկի մտքով չէր անցնում, որ գավառական Ապտոս քաղաքից մի աղջիկ կարող է աստղ դառնալ նորաձևության հորիզոնում:

Միայն քույր Լաուրան էր հասկանում Քեյթին: Նրանք միասին կարում էին հագուստ իրենց տիկնիկների համար և, ինչպես այդ տարիների շատ աղջիկներ, հագուստ էին գծում թղթե «մոդելների» համար: Եվ նրանք պարզապես երկրպագում էին վամպիրների մասին ֆիլմերին և աչքը չէին կտրում էկրանից ՝ հիացած հնագույն ժանյակով, քայքայված թավշյա և չար գունավոր արարածների գեղեցիկ գունատ դեմքերով: Հմայիչ փխրունության և վախեցնող ուժի այս համադրությունը հետագայում առանցքային կդառնա նրանց հավաքածուների պատկերներում:

Աղջիկները ընդունվեցին Բերքլիի համալսարան: Քեյթը որոշեց ուսումնասիրել 19 -րդ և 20 -րդ դարերի արվեստի պատմությունը, իսկ Լաուրան նախ մտածեց կենսաբանի կարիերայի մասին, այնուհետև տեղափոխվեց գրական բաժին: Բայց արվեստի պատմության կարիերան նրանց թվում էր ցմահ բանտարկություն: Քույրերը վերադարձան տուն և … մի ամբողջ տարի ֆիլմ դիտեցին: Նրանք ծրագրեցին ուղևորություն Իտալիա ՝ դեպի նոր կյանք, բայց ոչ մի տեղ չգնացին: Եվ ինչ -որ կերպ բավականին ինքնաբերաբար, իրենց ծնողների տան խոհանոցում, նրանք հորինեցին և կարեցին տասը բան, որոնք ամբողջովին տարբերվում էին այն ժամանակվա նորաձևության դիզայներներից:

Այսպես սկսվեց նորաձևության աշխարհում Մալիվի քույրերի ճանապարհը: Առաջին ամբողջական հավաքածուն ստեղծելու և Նյու Յորքի նորաձևության շաբաթ գնալու համար աղջիկները վաճառեցին հորը պատկանող ռոք խմբերի հավաքածու, հազվագյուտ ձայնագրություններ, իհարկե, նրա համաձայնությամբ, բայց դրա հիշողությունը դեռ մի փոքր տխրում է Քեյթին:

Այսպիսով, քույրերը ճանապարհ ընկան նվաճելու Նյու Յորքը `յոթ զգեստով և երեք վերարկուով (որոնք գրեթե գողացել էին ճանապարհին. Մալիվին երբեք չէր եղել Նյու Յորքում և պատրաստ չէր մետրոպոլիայի դաժան իրականությանը): Նրանք ոչ ոքի չէին ճանաչում նորաձևության աշխարհից: Քեյթը թղթե տիկնիկներ էր պատրաստում, դրանք հագցնում էր առաջին հավաքածուի հանդերձանքների մանրանկարչական պատճենները և ուղարկում նորաձևության ամսագրեր: Նման տարօրինակ գովազդը գրավեց Women Wear Daily- ի ուշադրությունը, և շուտով քույրերը զանգահարեցին «մեծ և սարսափելի» ներկայացուցիչ Աննա Վինտուրից ՝ ամերիկյան Vogue- ի գլխավոր խմբագիր: Քեյթն ու Լաուրան դեռ չեն հասկանում ինչպես է այն առաջացել, ինչ են նրանք նկատել նման բարձր մակարդակով: «Մենք կարող էինք մոդելներին վճարել միայն շոկոլադով»: - Քեյթը ծիծաղով հիշում է իր հարցազրույցներում: Բայց քույրերի միամտությունը նրանց աշխատանքին հաղորդեց որոշակի թարմություն, նրանց առանձնացրեց նորաձևության բիզնեսի շնաձկների ֆոնին: Wintour- ը նրանց խորհուրդներ տվեց ապրանքանիշի զարգացման վերաբերյալ, Colette հանրախանութի համասեփականատեր Սառա Լեֆևրը քույրերին հրավիրեց ցուցադրել իրենց զգեստները խանութների ցուցափեղկերում Բարձր նորաձևության նորաձևության շաբաթվա ընթացքում, և այն սկսվեց:

Այժմ Rodarte ապրանքանիշը (քույրերն իրենց ստեղծագործությունը կոչել են իրենց մոր անունով, Rodarte- ը նրա օրիորդական անունն է) վաճառվում է աշխարհի քառասուն խանութներում: Նրանք արժանացել են մի շարք նշանակալի նորաձևության մրցանակների: Rodarte- ն առաջին նորաձևության ապրանքանիշն է, որն արժանացել է արվեստների ազգային մրցանակին Ամերիկայի արվեստների համար:Միևնույն ժամանակ, քույրերը չեն խաղում արդյունաբերության կանոններով, չեն հետևում տենդենցներին, այլ ստեղծում են դրանք, չեն իրականացնում շուկայի վերլուծություն, հանգիստ բաց են թողնում բարձրակարգ իրադարձությունները և անկախ են մնում խոշոր ներդրողներից այն մեծ պահերին տները վաճառում են իրենց բաժնետոմսերը: Հոլիվուդյան շատ աստղեր սիրահարված են իրենց ռոմանտիկ զգեստներին: Նույնիսկ Միշել Օբաման չդիմացավ բրենդի թատերական կանացիությանը:

Իսկ նրանց գլխավոր երկրպագուն Նատալի Պորտման է, ով քույրերին խորհուրդ է տվել Դարեն Արոնոֆսկուն: Այսպիսով, թրիլլերների սիրահարներն իրենք դարձան կինոինդուստրիայի մի մասը. «Սև կարապի» մութ սյուժեն հիանալի կերպով համընկավ նրանց ստեղծագործական կրեդոյի հետ: Օպերային երգչուհու թոռնուհիները ՝ Մալիվին, աշխատել են նաև օպերային ստեղծագործությունների տարազների վրա:

Խռմփոցներ և փայլատակումներ, մազերի փայլող աստղեր, ձեռագործ ասեղնագործություն, մետաքսանման փայլուն երանգ և փայլուն կաշի … Յուրաքանչյուր մոդելի ստեղծման համար հարյուրավոր ժամեր են պահանջվում: Այժմ Մալիվին, իհարկե, ամեն ինչ ինքնուրույն չի անում. Նրանք ունեն յուրահատուկ արհեստավոր կանանց և արհեստավորների անձնակազմ: Հենց Ռոդարտեն դարձավ նեոռոմանտիզմի միտում, որն այժմ գրավել է զանգվածային շուկան:

Մալիվի քույրերը կանացիությունը վերադարձրեցին նորաձևության. Ոչ թե այն, որը նախատեսված է տղամարդու աչքին դուր գալու համար, այլ այն, ինչը թույլ է տալիս կանանց սանձազերծել իրենց ստեղծագործական ունակությունները:

Քեյթ Մալիվին ասում է, որ այսօր նորաձևության արդյունաբերության մեջ կան դիզայներների ոչ ավելի, քան քսան տոկոսը, և հպարտ է, որ 2000 -ականներին Rodarte- ն դարձավ կանանց կողմից ղեկավարվող առաջին հայտնի ապրանքանիշերից մեկը: Քույրերը վերջերս գործարկեցին ներառական հագուստի գիծ ԱՄՆ -ից ՝ 0 չափսից մինչև 40: Հավաքածուի գովազդին մասնակցել են մեծ չափերի հայտնի մոդելներ և երաժշտական կատարողներ: 2019 -ին Կանանց արվեստի ազգային թանգարանը ներկայացրեց Rodarte- ի հավաքածուների հետահայացքը ՝ որպես համաշխարհային ֆեմինիստական ժառանգության մաս: