10 ամենավերջին գովազդային անհաջողությունները. Ո՞վ է այսօր քննադատվում համացանցում և ինչի համար

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Գովազդն այն մարդու ստեղծագործական հանճարի արտադրանքն է, որը, ոչ, ոչ, և ձախողվելու է ՝ ամբողջ աշխարհին ցույց տալով արտասովոր, հաճախ անհասկանալի և երբեմն ամբողջովին խելագար որոշումներ, որոնց պատճառով սկանդալներն ակնթարթորեն բռնկվում են աշխարհի խոշորագույն ապրանքանիշերի շուրջ: Գովազդի պատմության ընթացքում շատ ստեղծագործ մտքեր բախվել են իրենց ստեղծագործական կարողությունը մերժելու խնդրի հետ, այն փաստը, որ վերջնական սպառողները գեղեցիկ նկարում կամ տեսահոլովակում տեսնում են ամենևին այն, ինչ իրենց մեջ էր, դրանով իսկ զգալիորեն նվազեցնելով հետաքրքրության և վստահության մակարդակը: հենց ապրանքանիշի մեջ: Մենք ձեզ համար կազմել ենք վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ամենաաղմկոտ գովազդային սկանդալների ցանկը:

1. Reebok և սեքսիստական պաստառներ

Reebok- ի օրիգինալ գովազդային արշավն աշխարհում կոչվում է #bemorehuman, որտեղ պաստառները պատկերում են ուժեղ և մարզիկ աղջիկների: Այսպիսով, ապրանքանիշը շեշտում է, որ ուժեղ և վստահ կարող է լինել ոչ միայն իրենց հանդիսատեսի արական կեսը, այլև կին: Այսպիսով, նրանք մտնում են լավագույն տասնյակի մեջ, քանի որ ժամանակակից հասարակության մեջ կանանցից տղամարդու տարբերության թեման ամենաքննարկվողներից է: Ռուսաստանում նրանք որոշեցին, որ նման քայլը չափազանց ձանձրալի և սովորական կլինի, ուստի #nivkakieramki գովազդում նրանք առաջարկեցին, որ մարմնամարզիկ աղջիկները տղամարդու հավանության ասեղից անցնեն արական դեմքի: Հավանաբար, այս կերպ, ստեղծողները որոշեցին, որ նման սեքսիզմը, եռանդուն ֆեմինիզմի հետ զուգակցված, իրենց հաջողություն կբերի, բայց նրանք սխալ հաշվարկ կատարեցին. Instagram- ում տեղադրվելուց ընդամենը մի քանի ժամվա ընթացքում գովազդը հավաքեց անհավատալի քանակությամբ բացասական ակնարկներ, դրանով իսկ ստիպելով գովազդատուները ամոթից հեռացնեն այն:

2. H&M- ը ռասիզմի ալիքի մասին

Հագուստի բրենդ H&M- ն անցյալ տարի թողարկեց իր հագուստի նոր հավաքածուն, որոնց թվում կային նաև մանկական մոդելներ: Եվ ամեն ինչ լավ կլիներ, եթե օգտվողները չնկատեին մեկ հետաքրքիր մանրամասնություն. Երեխաների հետ նկարներում, որոնք ցուցադրում էին նոր բաճկոններ և բաճկոններ, կանաչ սվիտերով սևամորթ տղա կա, որի վրա փայլում է «jունգլիների ամենաթեժ կապիկը» գրությունը: Դեռևս հստակ հայտնի չէ ՝ շուկայավարի սխալն էր, թե լուսանկարչի անտեսումը, որ նա նկարում էր երեխաներին, բայց նման խայտառակությունը ստիպեց ապրանքանիշին վերանայել իր հավաքածուն, որն, ի դեպ, ձախողվեց վաճառքում: Եվ որպես բոնուս `գովազդատուները, ովքեր լքել են ապրանքանիշը և հազարավոր բաժանորդներ սոցիալական ցանցերում:

3. Վիլնյուսի զբոսաշրջության գովազդի սեռական հետևանքները

Հավանաբար, շատ զբոսաշրջիկներ լսել են Լիտվայի մայրաքաղաքի մասին, և գուցե նույնիսկ այցելել են այն ՝ վայելելով նրա գեղեցկությունը, հաճելի տեսարաններն ու հետաքրքիր վայրերը: Անցյալ տարվա օգոստոսին քաղաքի վարչակազմը որոշեց ստեղծել գովազդային արշավ, որն ավելի մեծ ուշադրություն կդարձներ իրենց քաղաքի վրա: Այսպես հայտնվեցին պաստառներ և նույնիսկ տեսանյութեր, որոնք հայտարարում էին, որ Վիլնյուսը Եվրոպայում G կետն է: Նկարում պատկերված սեքսուալ հաղորդագրությունը, որտեղ անկեղծ կեցվածք ունեցող աղջիկը ճմրթում է թերթիկը քարտեզի տեսքով, որի վրա գտնվում է այս քաղաքը, առաջացրել է վրդովմունքի ալիք և հաստատման վայրեր ցանցում: Դա, ընդհանուր առմամբ, բացասաբար չազդեց դեպի քաղաք զբոսաշրջիկների հոսքի վրա, ովքեր գնահատում էին նման սկանդալային քայլի ստեղծագործությունը:

4. Փետրվարի 23 -ին վրեժ լուծել սովորական նվերների համար DNS գովազդում

Վլադիվոստոկում տեղակայված DNS էլեկտրոնիկայի և սարքավորումների խանութները ՝ տղամարդկանց գլխավոր տոնի նախօրեին, հետաքրքիր տեսանյութ են հրապարակել:Նրա սյուժեն սարսափելի պարզ էր. Մի մարդ մեքենայով քշում է ձյունածածկ անտառ, բեռնախցիկից հանում լացող աղջկան, նրան տալիս մի գուլպաների փաթեթ, որը նա տվել էր նրան, և ստիպում նրան վերցնել բահը, որպեսզի թաղեր նման բաները: հիմար նվեր: Հաջորդ կադրերում նույնը տեղի է ունենում մի աղջկա հետ, ով իր սիրելի պաշտպանին հակաքրտինքային միջոց էր նվիրել: Այս ընկերության հիմնական ուղերձը, ինչպես կարող եք կռահել, ճիշտ և լավ նվերներ գնելու խթանն էր: Բայց օգտվողները չգնահատեցին նման հումորը, և տեսահոլովակը փոխադարձ աղմուկ հանած և հանրաճանաչ դառնալու փոխարեն արժանացավ հսկայական թվով հակակրանքների, և ընկերությունը մեղադրվեց սեքսիզմի և շովինիզմի մեջ:

5. Ամազոնյան և երրորդ ռեյխի ֆաշիստական խորհրդանիշները

Amazon- ը ամենահայտնիներից է ոչ միայն Ամերիկայում, այլև ամբողջ աշխարհում: Գաղտնիք չէ, որ ինտերնետի այս մանրածախ առևտուրը հաճախ ներդրումներ է կատարում հեռուստահաղորդումների, ֆիլմերի, տարբեր ապրանքների և նույնիսկ գրքերի մեջ: Հետեւաբար, նոր սկանդալ առաջացավ «Մարդը բարձր ամրոցում» շարքը գովազդելու փորձի պատճառով: Դրա համար ստեղծվեցին հատուկ պաստառներ, որոնք զարդարում էին վահանակները ամբողջ Նյու Յորքում: Ըստ ֆիլմի սյուժեի ՝ Japanապոնիան և Գերմանիան հաղթեցին Երկրորդ համաշխարհային պատերազմում, և, հետևաբար, Ազատության արձանը զարդարված է ֆաշիստական սվաստիկայով, ինչպես նաև ողջունում է գերմանական ոճով: Բացի այդ, մետրոյի մի քանի վագոններ նկարվել են ըստ շարքի ոճի. Կեսը ֆաշիստական նվաճած Ամերիկայի գույներով էին, իսկ մյուսը `Japanապոնիայում: Այս սկանդալի տորթի բալը այն փաստն էր, որ նման գործողությունները համակարգված չէին քաղաքի ղեկավարության հետ, և, հետևաբար, գովազդը արագորեն հանվեց, և բնակիչների դժգոհությունը մինչև օրս չի հանդարտվում, ինչը մի տեսակ պատճառ դարձավ այս շարքի ցածր վարկանիշները:

6. Թունավոր տղամարդիկ Gillette Blades գովազդում

Հայտնի Gillette ապրանքանիշը, որը միշտ իրեն դիրքավորել է որպես տղամարդկանց լավագույն արտադրանք, այս տարվա հունվարին թողարկեց նոր տեսահոլովակ և ներկայացրեց իր նոր կարգախոսը, որը հնչում է որպես «Լավագույն տղամարդկանց համար»: Առաջին հայացքից այս տեսանյութում ոչ մի հանցավոր բան չկա, բայց դրանում միայն դերասաններն ու հայտնի դեմքերը տեսան ոչ միայն ագրեսիվ ֆեմինիզմ, այլև բոլոր տղամարդկանց նվաստացնելու փորձ: Տեսանյութի սյուժեն բավականին պարզ է. Վառ պատկերների և ձայնի փոխանցման միջոցով պնդվում է, որ տղամարդիկ կարող են փոխել իրենց «կարծրատիպային» վարքագիծը դեպի լավը: Որպես օրինակ բերվում են ահաբեկումները, սեռական բռնությունները, երեխաների միջև ծեծկռտուքը և շատ ավելին: Սա այն է, ինչ առաջացրել է վրդովմունքը, քանի որ այս տեսանյութով ապրանքանիշը հստակեցնում է, որ բոլոր տղամարդիկ վատն են, առանց բացառության: Շատ հայտնի մշակութային գործիչներ և քաղաքական գործիչներ բացասաբար են արտահայտվել իրենց սոցիալական ցանցերում, ինչպես նաև կտրուկ դեմ են արտահայտվել այս ապրանքանիշի արտադրանքի օգտագործմանը, ինչը զգալիորեն խաթարել է նրա ժողովրդականությունը:

7. Heineken- ը եւ սպիտակները `միայն գարեջուր

Prարմանալի է, որ Heineken ալկոհոլային խմիչքների աշխարհահռչակ ապրանքանիշը անցյալ տարի դարձավ սեփական ստեղծագործության զոհը: Այս գարեջրագործական ցանցի թողարկած նոր գովազդային հոլովակը ցուցադրում էր «Կրակայրիչը լավագույնն է» կարգախոսը: Եվ ամեն ինչ լավ կլիներ, եթե տեսաֆիլմերի շրջանակում մի շիշ թեթև գարեջուր չանցներ մի քանի սևամորթ մարդկանց կողքով, որպեսզի հայտնվեր սպիտակ կնոջ ձեռքում: Իհարկե, թողարկումից ընդամենը մի քանի ժամ անց այս գովազդը բացասական ալիք բարձրացրեց սոցիալական ցանցերում, քանի որ օգտվողները դրանում բռնել էին շատ ակնհայտ ռասիզմի նշումներ: Արդյունքում, ընկերությունը ստիպված եղավ ներողություն խնդրել, հանել տեսանյութը վարձույթից, ինչպես նաև թողարկել գարեջրի հատուկ սահմանափակ թողարկում սևամորթների համար:

8. Չինական մշակույթի նվաստացում Dolce & Gabbana- ից

Անցած տարվա ամենահայտնի սկանդալներից մեկը մի տեսակ պատերազմն էր Դոլչեի ներկայացուցիչների և Չինաստանի միջև: Ընկերությունը գովազդեց Շանհայում մի քանի գովազդային հոլովակներով, որտեղ ներկայացված էին գեղեցիկ չինուհիներ, ովքեր ուտում էին իտալական և այլ ուտեստներ ՝ օգտագործելով չինական ավանդական ձողիկներ: Միևնույն ժամանակ, ակնհայտ սարկազմով չինարենով հնչող ձայնը ցույց է տալիս, թե որքան անհարմար է աղջիկը և ինչպես ավելի լավ կլինի, որ նա գործի ՝ նման երկակի մշակութային չափանիշներով խաղալով:Իհարկե, չինական իշխանությունները մի կողմ չմնացին, և «Դոլչե» -ի հավաքածուն արագորեն հանվեց խանութներից, և ընկերության բաժնետոմսերը զգալիորեն ընկան ասիական շուկայում: Հակամարտությունը խթանեց նաև Ստեֆանո Գաբանան, ով իր սոցիալական ցանցերում Չինաստանը անվանեց զզվելի մաֆիայի երկիր: Այնուամենայնիվ, նա այնուհետ հայտարարեց, որ իր հաշիվը կոտրվել է, և ցանցում հրապարակվեց տեսանյութ ՝ պաշտոնական ներողություն խնդրելով:

9. Pepsi- ն և հանրահավաքների ուտոպիստական հայացքը

2017 թվականին Pepsi ընկերությունը Քենդալ enեներին հրավիրեց նկարահանվելու նոր տեսահոլովակում, որը պետք է դառնար նրանց նոր խմիչքի ՝ Pepsi Max- ի դեմքը: Հավանաբար, ընկերությունն ինքն էր ցանկանում հարգանքի տուրք մատուցել ԱՄՆ -ում տեղի ունեցած իրադարձություններին և կոչվում էին Black Lives Matter, բայց օգտվողները չէին գնահատում նման բացահայտ անհարգալից վերաբերմունքը: Ըստ տեսանյութի սյուժեի ՝ գլխավոր հերոսը մասնակցում է նկարահանումներին, և երբ տեսնում է, որ պատուհանի տակ տեղի է ունենում հանրահավաք, նա որոշում է միանալ դրան: Տեսանյութի վերջում նա ոստիկանի հետ բաժանում է մի շիշ խմիչք, որից հետո նա ժպտում է, իսկ ցուցարարների ամբողջ բազմությունը ուրախանում է: Տեսանյութը քննադատվեց ոչ միայն իրական իրադարձությունների նկատմամբ անհարգալից վերաբերմունքի, այլև գրագողության համար, քանի որ խմիչքի հետ տեսարանը վերցված էր իրական կյանքի լուսանկարից: Բացի այդ, քննադատության ալիքը ընկավ ընկերության վրա այն բանի համար, որ նման քաղցր ու ուտոպիստական ձևով այն ուրվագծեց այն ամենը, ինչ սովորաբար տեղի է ունենում հանրահավաքներում, և, հետևաբար, սոցիալական ցանցերում օգտվողները սկսեցին ռմբակոծել ընկերությունը իրականում տեղի ունեցող լուսանկարներով: խաղաղ բնակիչների և ոստիկանների բախման ժամանակ:

10. Nike և անհարգալից վերաբերմունք ամերիկյան ավանդույթի նկատմամբ

Nike- ը մի քանի տարի է, ինչ նկարահանում է մոտիվացնող և բավականին դրական գովազդեր, որտեղ նրանց հիմնական կարգախոսն է `« Պարզապես արա դա »: Բայց անցյալ տարի մոդելի ընտրությունը շատ ցանկալի էր թողել. Ընկերությունը ներկայացրեց մի քանի լուսանկար ՝ Քոլին Կապերնիկի մասնակցությամբ, ով այդ ժամանակ արդեն հասցրել էր հայտնվել սկանդալի կենտրոնում և բացասական գնահատական էր ստացել նույնիսկ նախագահ Դոնալդից Թրամփ. Բանն այն է, որ Քոլինը և մի քանի այլ ամերիկացի ֆուտբոլիստներ պարզապես ծնկի իջան օրհներգը երգելիս ՝ դրանով իսկ ցույց տալով իրենց բողոքն ու հարգանքը ոստիկանության գործողություններից տուժած սևամորթների հիշատակին: Ամերիկացիները դա դիտարկեցին որպես անհարգալից վերաբերմունք մշակույթի նկատմամբ, և, հետևաբար, Nike- ի որոշումը ՝ Կոլինին դարձնել իրենց ընկերության դեմքը, հանգեցրեց աղետի. բաժնետոմսերը արագորեն ընկնում են մինչ օրս:

Շարունակելով թեման ՝ այն հայտնվել է կասկածելի ընկերությունների գովազդում: