Հանրային տներից մինչև ձիթապտղի յուղ. 10 հիանալի հնագույն գովազդային օրինակներ, որոնք այսօր ժպտում են ձեզ

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Գովազդը ժամանակակից աշխարհի պատուհասն է: Ամեն օր նա դառնում է ավելի խելացի և աներես: Ինտերնետում տեղադրված գովազդերը հետևում են անձին տարբեր կայքերում և երբեմն նույնիսկ անվանումներով են վերաբերում նրան: Այնուամենայնիվ, գովազդները ամենևին էլ ժամանակակից գյուտ չեն: Հին շուկայավարները նաև գիտեին, թե ինչպես գրավել հաճախորդներին:

1. Հասարակաց տներ Պոմպեյում

Անշուշտ, բոլորն ատում են այն. Արագ սննդի ռեստորանում երկար հերթ է, և դրամարկղի մոտ մարդիկ դեռ չեն որոշել, նրանք դա ցանկանում են: Հռոմեական Պոմպեյ քաղաքի հասարակաց տների սեփականատերերը ակնհայտորեն բախվել են նման խնդրի: Նրանք ստեղծել են տարբեր դիրքերում գտնվող մարդկանց պատկերներ և հաճույքների տարբեր տեսակներ, որպեսզի հաճախորդները որոշեն, թե ինչ են ուզում առաջարկվող ծառայությունների բազմազանությունից: Հռոմեացիները շատ ավելի քիչ սրբազան էին, քան ժամանակակից հասարակությունները, երբ խոսքը վերաբերում էր անկողնուն:

Հասարակաց տներն ընդհանրապես չէին թաքնվում, այլ հրապարակայնորեն գովազդում էին իրենց «ապրանքներն» ու ծառայությունները: Գրաֆիտի որմնանկարներ են գտնվել նաև ամբողջ քաղաքում, որոնք ծառայել են որպես գովազդ սեռական տարբեր ծառայությունների համար: Խոշոր հաստատությունների կողքին կարելի էր սեքս գնել փողոցում: Ամբողջ քաղաքից դուրս եկած գրաֆիտին մարդկանց ուղղեց այնտեղ, որտեղ կարելի էր գտնել լավագույն մարմնավաճառներին և հասարակաց տները:

2. Պոմպեյի քաղաքականությունը

Մարմնավաճառությունը համարվում է աշխարհի ամենահին մասնագիտությունը: Բայց դրանում մեկ այլ մասնագիտություն կարող է մրցել նրա հետ: Խոսքը քաղաքականության մասին է: Քաղաքական գործիչը պետք է հանրությանը վաճառի նույնքան ջանասիրությամբ, որքան հասարակաց տների ցանկացած բնակիչ, և Պոմպեյում նրանք դիմեցին հասարակաց տների նման շատ մարտավարությունների: Տեղական էդիլներն ու դումվիրներն իրենց գովազդեցին գրաֆիտիով:

Օրինակ, այսպիսի մակագրություններ են պահպանվել ՝ «Հարևանները խնդրում են ձեզ, որ Լյուսիուս Ստատիուս բաղադրատոմսը ընտրեք դուումվիրի պաշտոնում, քանի որ նա արժանի մարդ է»: Գովազդը, որը գրված էր մեծ սև գլխարկներով, դժվար էր բաց թողնել: Այս գովազդերի ընդհանուր բանաձևն էր հայտարարել, որ ինչ -որ մեկը սատարում է որոշակի թեկնածուին, և դա նույնպես պետք է անեն բոլորը:

3. Հունական խեցեղեն

Դասական հունական խեցեղենը հաճախ զարդարված է կարմիր կամ սեւ պատկերներով: Կերպարների ոճավորված շարժումները նրանց կենդանի են դարձնում, երբ կաթսան պտտվում է: Նկարիչները ստորագրեցին շատ կաթսաներ, քանի որ նրանց անուններն, անկասկած, օգնեցին վաճառել այս իրերը հավաքածուներին այնպես, ինչպես այսօր Մոնեի աշխատանքներն են սուզվում:

Ստորագրությունները գովազդի իրենց սեփական ձևն էին: Եվտիմիդես անունով բրուտը իր ծաղկամանի վրա գրել է, թե որքան ավելի լավն է իր աշխատանքը, քան իր մրցակիցներից մեկը: Նա իր ծաղկամաններից մեկի վրա մակագրեց «ավելի լավ, քան երբևէ կարող էր անել Էֆրոնիոսը»: Երբեմն, սակայն, գեղարվեստական հմտությունը բավարար չէր վաճառքը երաշխավորելու համար: Լուվրում կա սափոր, որի վրա պատկերված են երկու տղամարդ, որոնք ձիեր են տանում:

Թվում է, թե բավականին գեղեցիկ փոքրիկ բան է: Բայց ակնհայտ է, որ մարդիկ չէին շտապում այն գնել, քանի որ կուժն ունի նաև զվարճալի տեքստ, որը Լուվրը համարում է առաջին գովազդային կարգախոսներից մեկը: Բրուտը գրել է.

4. Jinan Liu նուրբ ասեղների խանութ

Տպագրությունը փոխեց աշխարհը և հատկապես գովազդի աշխարհը: Թռուցիկներն ու պաստառները դարձել են ընկերության համար իր արտադրանքի մասին լավ նորություններ տարածելու գործնական միջոց: Թվում է, թե տպագրությունը վերջերս դարձել է շուկայավարման գործիք:Բայց հազար տարի առաջ Չինաստանում մի ընկերություն, կարծես, այս պրակտիկայի վաղ սկզբնաղբյուրն էր: Inanինան Լյուն լավ ասեղներ էր պատրաստում, և նա ցանկանում էր, որ բոլորը իմանային դրանց մասին:

«Մենք գնում ենք բարձրորակ պողպատե ձողեր և պատրաստում ենք բարձրորակ ասեղներ, որոնք պատրաստ են տանը օգտագործելու համար», - ասվում է գովազդային տեքստում: Այս գովազդում կար ևս մեկ նորամուծություն: Տեքստի վերևում պատկերված է նապաստակի ասեղը պահող նկարը: Այսինքն, դա ապրանքանիշի ամենավաղ թալիսման է: Գովազդը փորագրված էր պղնձե ափսեի վրա `թղթի վրա տպագրվելու համար:

5. Մետաղադրամներ

Իդեալական գովազդն ամենուր է, որն իր ուղերձը թողնում է հաճախորդի մտքում ՝ առանց դա գիտակցելու: Դա անելու եղանակներից մեկը գովազդ տեղադրելն է այն հաստատությունում, որն օգտագործվում է ամեն օր: Մետաղադրամները վաղուց դարձել են գովազդի գործիք, և դրանք գոյություն ունեն նաև այսօր: Բրիտանական մետաղադրամների վրա գրված է «ELIZABETH II DG REG FD» մակագրությունը, որը նշանակում է «Եղիսաբեթ II, Dei gratia regina fidei defensor» կամ «Եղիսաբեթ II ՝ Աստծո շնորհով, հավատքի պաշտպան»:

Հին մետաղադրամները նույնպես հաճախ օգտագործվում էին մարդու կարևորությունը գովազդելու համար: Հուլիոս Կեսարը հրամայեց իր պրոֆիլի հատումը հռոմեական մետաղադրամների վրա, որից հետո նա դրանք օգտագործեց ՝ հայտարարելով, որ ինքը ծագում է Վեներա աստվածուհուց: Նրա մարդասպան Բրուտուսը նաև մետաղադրամներ էր օգտագործում որպես քարոզչություն: Գրեթե բոլոր կայսրերն այդպես վարվեցին: Այն ժամանակ, երբ մարդիկ անգրագետ էին, մետաղադրամի վրա մեկ նկար կարող էր գրված հազար բառից ավելին արժենալ:

6. Դրոշմված աղյուսներ

Միջագետքը ՝ Եփրատ և Տիգրիս գետերի միջև ընկած տարածքը ժամանակակից Իրաքում, եղել է ամենավաղ քաղաքակրթություններից մեկը: Այստեղ գրեթե բոլոր շենքերը կառուցված էին ցեխի աղյուսներից, այլ ոչ թե քարից: Այս աղյուսները գովազդելու հզոր հնարավորություն էին տալիս: Ավելի քան 4000 տարի առաջ շինարարության մեջ օգտագործվող աղյուսների վրա կար հատուկ սեպագիր սեպագիր տեքստ:

Սովորաբար սա տիրակալի անունն էր: Երբ Նաբուգոդոնոսոր թագավորը Բաբելոնը շուկայական քաղաքից վերածեց կայսրության մայրաքաղաքի, նա համոզվեց, որ մարդիկ հավիտյան կհիշեն իր արարքը ՝ կառուցելով Բաբելոնը իր «ապրանքանիշի» աղյուսներից շինություններով: Նրանցից յուրաքանչյուրը կրում էր մակագրությունը. «Բաբելոնի թագավոր Նաբուգոդոնոսորը, որը կառուցեց Էսագիլան և Եզիդան ՝ Բաբելոնի թագավոր Նաբոպալասարի ավագ որդին»: Այնուամենայնիվ, այս աղյուսները միայն գովազդներ էին տալիս շինարարներին, քանի որ դրանք տեղադրված էին ներսում `մակագրություններով:

Երբ Սադամ Հուսեյնը վերակառուցեց Բաբելոնի ավերակները, նա նույնիսկ ավելի հեռու գնաց, քան Նաբուգոդոնոսորը: Վերակառուցման մեջ օգտագործված աղյուսների վրա նա գրել է. «Իրաքի պաշտպան Սադամ Հուսեյնը, վերակառուցեց քաղաքակրթությունը և վերակառուցեց Բաբելոնը»: Այս անգամ արձանագրությունը տեսանելի էր բոլորին: Սադամի անկումից հետո բոլոր աղյուսները հանվեցին:

7. Խաղերի հովանավորում

Մեծ սպորտը մեծ գումար է: Հազարավոր, նույնիսկ միլիոնավոր հանդիսատեսներ դիտում են ցանկացած խոշոր սպորտային իրադարձություն: Նրանց վրա տեղադրված ցանկացած գովազդ անպայման կնկատվի: Եվ նույնիսկ կարող եք հովանավորել ամբողջ խաղը, և այդ ժամանակ բոլորը կիմանան գովազդատուի մասին: Բայց խաղերի հովանավորությունը ժամանակակից գյուտ չէ: Սպորտը որպես գովազդ և քարոզչություն օգտագործվում էր նույնիսկ հռոմեացիների գլադիատորական արյունալի մենամարտերում:

Պոմպեյում կար մի մեծ ամֆիթատրոն, որտեղ հաճախ անցկացվում էին գլադիատորների ներկայացումներ: Մի անգամ անկարգություններից հետո խաղերն արգելվեցին: Այն բանից հետո, երբ Սենատը թույլ տվեց դրանք կրկին անցկացնել, խաղերը օգտագործվեցին քաղաքական նպատակներով: Ամֆիթատրոնի պատերին տեղադրված գովազդում ասվում էր, թե ով է վճարում հաջորդ խաղերի համար:

8. Ամֆորա

Ամֆորաները խեցեղենի խոշոր անոթներ էին, որոնք օգտագործվում էին հունական և հռոմեական աշխարհներում ապրանքներ փոխադրելու և պահելու համար: Ամֆորան հաճախ դրոշմվում էր այնպես, որ գնորդը իմանար ներսում ապրանքի ճշգրիտ ծագումը: Այնուամենայնիվ, շատ տպագրություններ գովազդի ձև էին: Պոմպեյում հնագետները գտել են գառումի (ձկան սոուս ՝ ֆերմենտացված ձկներից պատրաստված սափորներ) բանկաների մեջ ՝ «Առաջին կարգի գոմ Umbricius Abascantus գործարանից» և «Garum from Mark Assel Telemachus» գործարանից »դրոշմանիշերով:

Ձիթապտղի յուղը հին աշխարհի ամենակարևոր մթերքներից էր: Այն օգտագործվում էր ինչպես սննդի, այնպես էլ որպես վառելիք լամպերի, բժշկության և մարմինը մաքրելու համար: Բնականաբար, մարդիկ ավելի որակյալ նավթ էին փնտրում: Իսպանիայի Բետիկա նահանգից ձիթապտղի յուղ պարունակող բազմաթիվ ամֆորաներ են հայտնաբերվել, որոնց վրա դրված են դրոշմներ, որոնք ցույց են տալիս յուղի ծագումը:

9. Փախած ստրուկներ

Երբ շուն կամ կատուն կորչում է, սովորական է տեսնել գովազդեր, որպեսզի այլ մարդիկ օգնեն գտնել և վերադարձնել կենդանուն: Հին աշխարհում ստրուկներն այսօր նույն դիրքում էին, ինչ ընտանի կենդանիները: Ստրուկի փախուստի դեպքում ստրկատերը ցանկանում էր վերադարձնել նրա ունեցվածքը, ուստի նա հայտնել էր իր կորստի մասին:

Պատերին գրված էին հաղորդագրություններ, որոնք նկարագրում էին փախած ստրուկին և նրա գրավման վարձատրության մանրամասները: Այլ հին վայրերում փախուստի դիմած ստրուկների մասին լուրեր տարածելու տարբեր եղանակներ կային: Եգիպտոսում հայտնաբերվել են պապիրուսի կտորներ ՝ ստրուկների փախուստի մասին ծանուցմամբ: Մի հայտարարություն պարգև էր խոստանում նրանց, ովքեր փախած ստրուկին հետ կբերեին բանակի զորանոց:

10. Հին ալկոհոլ

Մարդիկ սիրում են հարբել, ուստի ոգելից խմիչքների գովազդը պետք է լինի թեթև: Ասում են, որ մարդիկ լքել են իրենց նախկին որս հավաքող ապրելակերպը, որպեսզի կարողանան ալկոհոլ պատրաստել: Աշխարհի ամենահին գովազդը, ենթադրաբար, Միջագետքի գարեջրի գովազդն է: Ալան Դ. Էյմսը, ով իրեն անվանում է «գարեջրի մարդաբան», հայտնաբերեց մի հուշատախտակ, որի վրա պատկերված էր մեծ կրծքով մի կին, որը ձեռքում բռնել էր կեռասի կուժեր: Պատկերին կից պնդվում է, որ մակագրված է. «Խմիր Էլբա, առյուծի սրտով գարեջուր»:

Unfortunatelyավոք, այս գտածոյի լուսանկարչական ապացույցներ չկային: Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր գովազդերն են փոխանցվում պատկերների կամ տեքստի միջոցով: Բանավոր խոսքը, թերևս, գովազդի ամենահին ձևն է: Ֆալեռնի գինին լավ օրինակ է: Բանաստեղծները գրել են այս գինու հրճվանքների մասին: Մարսիալը պնդում էր, որ դա խմիչք էր, որը կարելի էր մատուցել հենց usևսին: Նա մշակեց մի ամբողջ առասպել այս գինու ստեղծման շուրջ, որը, ենթադրաբար, աստվածային պարգև էր Բակկոս աստծուց: