Բախից մինչև Փիրոսմանի. Հետաքրքիր պատմություններ, թե ինչպես է գովազդը դարձել համաշխարհային մշակութային ժառանգության մաս

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Գովազդը հաճախ ընկալվում է որպես կյանքի ձանձրալի և անխուսափելի մաս, աղբյուր ՝ ֆիլիստական մեջբերումների և կատակների համար: Այնուամենայնիվ, որոշ գովազդային ապրանքներ սկսեցին առանձին կյանք ստանալ և, առանց թերագնահատման, դարձան համաշխարհային մշակութային ժառանգության մի մասը: Եկեք խոսենք ամենավառ օրինակների մասին:

Սուրճի կանտատա: Բախը, Zimիմերմանը, Պիկանդերը և սուրճի սիրահարները

18 -րդ դարը Արևմտյան Եվրոպայում, ի թիվս այլ բաների, սուրճի դար էր: Ավստրիական և գերմանական սրճարանները հաճախ երաժշտական սրահներ էին, որտեղ այցելուները կարող էին վայելել կենդանի երաժշտություն և նույնիսկ թատերական ներկայացումներ: Բայց Եվրոպայի համար նոր խմիչքից կախվածությունը պայքարեց նախապաշարմունքների դեմ. Շատ գերմանացիներ սուրճը համարում էին վտանգավոր և անառողջ: Բացի այդ, «այցելուներ» բառը նշանակում էր տղամարդիկ: Գերմանիայում ժողովրդական շարժում կար կանանց համար սուրճն արգելելու համար. Այն իբր նպաստեց անպտղության:

Այս պահին Լայպցիգում գտնվող սրճարաններից մեկի սեփականատեր Zimիմերմանը պատվիրեց երաժշտական քոլեջի տնօրենին, որը քաղաքում հարգված մարդ էր, գովազդ, որը կարող էր բարելավել սուրճի բիզնեսը և գրավել ոչ միայն քաղաքայիններին, այլև քաղաքաբնակներին: Այս երաժիշտը Յոհան Սեբաստիան Բախն էր: Լիբրետտոյի շնորհիվ մեծ կոմպոզիտորին օգնեց իր ընկերը ՝ բանաստեղծ և ընդհանրագետ Պիկանդերը (Քրիստիան Ֆրիդրիխ Հենրիկի): Նա գրել է և «ամոթալի հատվածներ» ՝ էրոտիկ բանաստեղծություններ, որոնք մեծ հաջողություն են ունեցել, և կրակոտ կրոնական բանաստեղծություններ, ինչպես նաև թարգմանել է լատիներենից: Այսպես ծնվեց Coffee Cantata- ն ՝ փոքրիկ կատակերգական օպերա:

Այս ստեղծագործության մեջ ընդամենը երեք կերպար կա ՝ Լիշենը, երիտասարդ սուրճի սիրահար, Շլենդրիանը (բառացի թարգմանվել է գերմաներենից ՝ «սովորական», «իներցիա»), հայրը և Պատմողը: Եվ անսամբլ ՝ ֆլեյտա, երկու ջութակ, ալտ, կլավեսին և թավջութակ:

Առանց կենսունակության երեք բաժակ օրական աղջիկը իրեն զգում է «այծի մռայլված, շատ եփած կտոր», իսկ սուրճը նրա համար «մշկընկույզից ավելի քաղցր է և հազար համբույրից ավելի համեղ»: Եվ հայրն արգելում է այս ուրախությունը և սպառնում է, որ իր դստերը կփակեն տանը, կզրկեն նոր զգեստներից և կթողնեն նրան որպես հին սպասուհու: Դե, Լիժենը համաձայնում է մեկ պայմանով. Շլենդրիանը պետք է իր ամուսնուն գտնի այդ երեկո: Բայց ամուսնական պայմանագրում նա ամեն օր գրի է առնելու այդ նույն նվիրական երեք բաժակը:

Zimիմերմանի սուրճի տունը ծաղկեց ավելի քան երկու հարյուր տարի և ավերվեց Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ: Եվ այժմ հուշատախտակը և երաժշտական գլուխգործոցը մնացել են դրանից:

Առաջընթացի շարժիչը. Նեապոլիտանական «Funiculi, funicula» երգի պատմությունը

Օպերայի շատ երկրպագուներ լսել կամ նույնիսկ նվագել են նեապոլիտանական «Funiculì funiculà» երգը: Բրավուրայի շարժառիթը լավ է հիշվում, բայց իմաստը բաց է թողնում նրանց, ովքեր իտալերեն չեն խոսում: Եկեք խորանանք պատմության մեջ:

1880 թվականին հունգարացի ինժեներ և ձեռնարկատեր Էռնեստո Էմանուելե Օբլիխտը կառուցեց ճոպանուղի ՝ զբոսաշրջիկներին Վեզուվիուսի խառնարան բարձրացնելու համար: Նրանք, ովքեր ցանկանում էին հիանալ Նեապոլյան ծոցի տեսարանով, սովորաբար քայլում էին: Եվ ակնկալվում էր, որ երկու թրեյլերը հաջող կլինեն: Կապալառուները տեղի բնակիչներին խոստացել են հարկ մեկ ուղևորի համար և տարեկան 900 լիրա `հօգուտ քաղաքապետարանի` շինարարությանը համաձայնություն տալու համար:

Այնուամենայնիվ, տեխնոլոգիայի հրաշքի կառուցումից հետո պարզվեց, որ գործառնական ծախսերը բարձր են, և ուղևորներն ավելի քիչ են, քան մենք կցանկանայինք: Երաժշտության ուժը օգնության հասավ: Հռոմեացի լրագրող և բանաստեղծ usուզեպպեն (ավելի հայտնի է որպես Պեպինո) Տուրկոն, «Կապիտան Ֆրակասս» երգիծական թերթի ներդրողը և նեապոլիտանցի կոմպոզիտոր Լուիջի Դենզան միավորվել են ՝ նորություն նշող երգ գրելու համար:

Տարանտելան, որն այնքան նման էր վարակիչ ժողովրդական մեղեդիներին, ոչ միայն համբավ բերեց տեսարանին, այլև գոյատևեց երկար տարիներ. Ճոպանուղին, 20 տարի հաղթականորեն աշխատելով, չապրեց Վեզուվի ժայթքումը: Եվ 120 տարի շարունակ «Funiculì funiculà» - ն կատարում են Լուչիանո Պավարոտին, Մարիո Լանզան, Բենիամինո igիգլին և շատ ուրիշներ ՝ տարբեր ժամանակներում և տարբեր երկրներում: Եվ, ըստ երևույթին, հայտնի աստղերը և կոնսերվատորիայի ուսանողները դեռ երկար կերգեն. «Մենք շտապում ենք ճոպանուղու վրա»:

Թուլուզ-Լոտրեկ և կարմիր ջրաղաց

Հազիվ թե գտնեք ընթերցող, ով ոչինչ չի լսել Մուլեն Ռուժի մասին: Բայց ոչ բոլորը գիտեն, որ Անրի դե Թուլուզ-Լոտրեկը հսկայական ներդրում է ունեցել այս կաբարեի ժողովրդականության մեջ: Նոր սեզոնի բացումը տոնող պաստառը միաժամանակ համբավ բերեց ինչպես արտիստին, այնպես էլ հաստատությանը: Սա «Մուլեն Ռուժ, Լա Գուլյու» -ն է:

Դեղին լույսի ներքո մենք տեսնում ենք կանացի պարուհի Լուիզ Վեբերին, Glutton մականունով, La Gulya: Առաջին պլանում նրա գործընկերն է, որը փարիզեցիներին հայտնի է որպես Վալենտին Բեսկոստնի: Պատկերի անկեղծությունը, սրությունը և հակիրճությունը հսկայական տպավորություն թողեցին հասարակության վրա: Dayերեկը պաստառները պոկել ու գողացել են հավաքորդները:

Նիկո Փիրոսմանի. Ցուցանակներ դուխանների և արվեստի թանգարանների համար

Վրացի պարզունակ նկարիչ Նիկոլայ Ասլանովիչ Փիրոսմանաշվիլին աշխարհին հայտնի է որպես Նիկո Փիրոսմանի: Աղքատ ընտանիքի որբ, տարօրինակ երազող, ով խոսում էր սրբեր տեսնելու մասին, բայց չէր կարող լինել լավ դիրիժոր կամ կաթնամթերք, նա անընդհատ նկարում էր և սկզբում պարզապես նկարներ տալիս: Իր հայրենի Կախեթիից Թիֆլիս եկավ գյուղացի ինքնակրթ մարդ. Դյուկանների, աղքատ պանդոկների ցուցանակները, որտեղ նույնպես գինի էր վաճառվում, դարձան Նիկոյի հացը: Քանի որ ո՛չ նկարիչը, ո՛չ դուխանցիները կտավների համար փող չունեին, նյութը սև կամ սպիտակ յուղաթղթեր էին, որոնք ծածկում էին սեղանները:

Dդանևիչ եղբայրների ջանքերի շնորհիվ Փիրոսմանիի նկարները ցուցադրվեցին Մոսկվայում `ֆուտուրիստների ցուցահանդեսում: Այնուամենայնիվ, չնայած հարաբերական ճանաչմանը, նկարիչը մահացավ, քանի որ նա ապրում էր `կարիքի մեջ:

Այսօր Փիրոսմանիի աշխատանքը գրքերի և երգերի, ֆիլմերի և հոդվածների թեմա է: Դրանք ցուցադրվել են Լուվրում և զարդարել Ռուսաստանի և Վրաստանի թանգարանները: Տրետյակովյան պատկերասրահից մինչև Վրաստանի արվեստի ազգային թանգարան, այցելուները նայում են ձկնորսներին, դուխանիստներին, դերասանուհիներին և խոսում «Կովկասյան ջիոտոյի» մասին:

Գովազդի անթոլոգիան ներառում է նաև առևտրային քարտերի հետաքրքիր պատմություն. ինչպիսին էր գովազդը 19 -րդ դարում և ինչպես էր այն հավաքվում.