Ինչպես մի կին «գեղեցիկ հեղափոխություն» արեց ԽՍՀՄ -ում. Ալլա Լևաշովայի նորաձևությունը

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Մեզանից շատերը խորհրդային նորաձևությունը կապում են կոշտ արգելքների և խանութների, սակավության և դարբինների սարսափելի տեսականիի հետ, լավագույն դեպքում ՝ պատի հետևում կարի մեքենայի թրթռոցով: Այնուամենայնիվ, ԽՍՀՄ -ում կային նաև շնորհալի մոդելավորողներ, ովքեր երազում էին հայրենակիցներին հագցնել գեղեցիկ և հարմարավետ հանդերձանքով: Խորհրդային նորաձևության ամենակարևոր դեմքերից մեկը Ալլա Լեւաշովան էր, այն կինը, ով փոխեց ամեն ինչ:

Ալլա Լեւաշովան ծնվել է 1918 թվականին, ստեղծագործ մոսկովյան ընտանիքում. Մայրը նկարիչ է, քույրերն ու եղբայրը նույնպես իրենց կյանքը կապել են ստեղծագործության հետ: 1914 թվականին Լեւաշովան ավարտեց Մոսկվայի տեքստիլ ինստիտուտը: Արդեն ուսանողական տարիներին նա իրեն ցույց տվեց որպես տաղանդավոր և նախաձեռնող կազմակերպիչ, իսկական առաջնորդ: նրա նախաձեռնությամբ ինստիտուտում հայտնվեց նորաձևության դիզայներների բաժին: Հաջորդ մի քանի տարին նա հանձնեց Ստանիսլավսկու անվան Մոսկվայի օպերայի և դրամայի ստուդիային, որտեղ նա ծառայեց որպես պրոդյուսեր -դիզայներ: Եվ վերջապես, 1949 թվականին Ալլա Լևաշովան աշխատանքի անցավ խորհրդային նորաձևության ոլորտում ՝ Նորաձևության մոդելների համամիութենական տանը:

Այնտեղ Լեւաշովան արագ հաջողության հասավ: Նա շատ լավ գիտեր հագուստի պատրաստման տեխնոլոգիան, գերազանց էր կտրում, ուներ անբասիր ճաշակ, բայց … Ալլան ինքը դժգոհ էր իր աշխատանքից: Այո, նրա նախագծերը հայտնվեցին ամսագրերի էջերին և ցուցահանդեսներին, նա գովաբանվեց իր ղեկավարների կողմից և հարգվեց գործընկերների կողմից: Նա ստիպված չէր զբաղվել արտադրության և վաճառքի շուկայի սահմանափակումներով, և դա հենց այն էր, ինչը վրդովեցրեց Լեւաշովային: Նորաձեւության տունը ստեղծեց բացառիկ հավաքածուներ, որոնք չէին հասնում ընդհանուր սպառողին: Սովորական սովետական կանայք կարող էին միայն հառաչել ՝ նայելով լուսանկարներին և գծանկարներին և փորձել վերարտադրել այն, ինչ տեսել էին ինքնուրույն: Նորաձևության դիզայներները կապեր չգտան արտադրության հետ, և արտադրությունը չէր շտապում նոր բան թողարկել. Ենթադրվում էր, որ մարդիկ կարող են բավարարվել անդեմ, ձանձրալի իրերով, որոնք պատրաստված են տհաճ, խունացած, բայց ամուր և ոչ նշանավոր գործվածքներից:

Եվ Լեւաշովան սկսեց պլանավորել հեղափոխությունը: Նա չէր ցանկանում հագցնել էլիտային և մնալ ամսագրերի էջերում. Նա ցանկանում էր փոխել խորհրդային նորաձևությունը: Նա գրել է բազմաթիվ հոդվածներ և նամակներ, ամեն առիթով, իր յուրաքանչյուր ելույթում և նույնիսկ մասնավոր զրույցի ժամանակ նա սահմանեց, որ նորաձևությունն ու արտադրությունը պետք է միավորվեն, և, իհարկե, ծառայեն խորհրդային ժողովրդին: Նա պնդեց, որ գեղեցիկ հագուստը առօրյա կյանքն ավելի հաճելի է դարձնում, իսկ աշխատանքային գործունեությունը `ավելի արդյունավետ, դրականորեն ազդում է քաղաքացիների անձնական կյանքի և ամուսնության ամրության վրա (պահպանողական միջավայրում նման փաստարկներ պետք է օգտագործվեին): Այն առաջարկում էր եռաստիճան համակարգ ՝ պատրաստել յուրահատուկ փորձնական նախատիպեր, թողարկել սահմանափակ տպաքանակներ, այնուհետև նորամուծություններ մտցնել զանգվածային արտադրության մեջ: Սրանում ոչ մի ռիսկային կամ արմատական բան չկար, բայց Լեւաշովայի մոտեցումը սկզբում զգուշավոր էր սկզբում «վերևում» …

Այնուամենայնիվ, 1962 թվականին Լեւաշովան վերջապես հասավ թեթև արդյունաբերության նախարարության (SKhKB) հատուկ գեղարվեստական ձևավորման բյուրոյի ստեղծմանը: Նա ինքն էր ղեկավարում այն, բայց բյուրոյի իրական «ղեկավարները» տաղանդավոր նորաձևության դիզայներներ էին, ովքեր գիտեին ինչպես աշխատել արդյունաբերության մեջ և փոխզիջում գտնել ստեղծագործական ազդակի և իրական արտադրության միջև: Աշխատանքային հոսքը կտրուկ վերակառուցվել է Model House- ի համեմատ:Կատարվել է թեթև արդյունաբերության ձեռնարկությունների արտադրական հնարավորությունների մանրակրկիտ վերլուծություն: Օգտագործվեց «մեկ հիմքի» մեթոդը. Մեկ օրինակի հիման վրա ստեղծվեցին տարբեր հարդարման և նախշերով մոդելների արտադրական գծեր ՝ տարբեր գործվածքներից, կտրվածքի նվազագույն փոփոխություններով: Այսպիսով, առանց արտադրության զգալի զոհողությունների, հնարավոր դարձավ թարմացնել տեսականին: Վաճառքում հայտնվեցին նրբագեղ բաճկոններ ՝ առանց օձիքի, տրապեզե զգեստներ ՝ Կարդինի ոգով, բայց ժողովրդական ասեղնագործությամբ և ժանյակով: Բոլոնյան բաճկոնները դեկորատիվ ծածկոցով շատ տարածված էին: Բյուրոն նույնիսկ արտադրության մեջ է դրել կանացի տաբատներ: Եվ, իհարկե, երեկոյան զգեստները պարզ են, առանց շքեղության, բայց հարմարավետ և գրավիչ:

Ալլա Լեւաշովան առաջիններից մեկն էր, ով արշավ սկսեց գեղեցիկ տան հագուստի ստեղծման համար. Գործարանները սկսեցին արտադրել նրբաճաշակ զգեստներ և կոկիկ հարդարանքով պիժամա: Նա անձամբ զբաղվել է բժշկական համազգեստի և աշխատանքային համազգեստի մշակմամբ:

SHKB- ն հաստատեց միջազգային հարաբերություններ: Ալլա Լեւաշովայի շնորհիվ SKhKB- ն պաշտոնապես որոշ նախշեր հանձնեց Dior- ին: Trueիշտ է, ըստ նրանց կարված բաները մնացին բյուրոյի արխիվներում. Խորհրդային սպառողի համար դրանք պետք է արմատապես փոխվեին: Ընդհանուր առմամբ, SKhKB- ի արխիվները զարմացրին երևակայությունը. Կան հազարավոր էսքիզներ, մոդելներ, փորձարարական նախշեր, ներառյալ պայմանագրով փոխանցված ֆրանսիական նորաձևության տների նախշերը … Այսօր արխիվների մի մասը կարելի է տեսնել խորհրդային նվիրված ցուցահանդեսներում դիզայն - վերջերս սոցիալիստական ժառանգության վերաբերյալ հետազոտությունները շատ տարածված դարձան …

Գրաֆիկական դիզայներները ակտիվորեն աշխատում էին SKhKB- ում. Նրանք մշակեցին ապրանքանիշներ, լոգոներ և ամբողջ կորպորատիվ ոճեր, օրինակ ՝ այնտեղ աշխատում էր Միխայիլ Շվարցմանը, ռուսական ավանգարդի երկրորդ ալիքի խորհրդանշական նկարիչը: Ընդհանուր առմամբ, SKhKB- ում տիրող մթնոլորտը նման էր այն մթնոլորտին, որում ծաղկում էին ռուսական կոնստրուկտիվիզմն ու սուպրեմատիզմը: Նորաձևության դիզայներները ուսումնասիրում էին պարզունակ և ժողովրդական արվեստը, վիճում, փորձեր անում … Իհարկե, նրանց ոչ բոլոր գաղափարներն էին հասնում սպառողին, բայց նրանք, ում դիզայնը կոմերցիոն առումով հաջողված էր, արժանացան մրցանակների: SKhKB- ում խրախուսման համակարգը աշխատել է այնպես, որ դիզայներները պահպանել են իրենց նախագծերը կյանքի կոչելու ցանկությունը:

Ալլա Լեւաշովան ամուսնացել է երկու անգամ: Նրա երեխաները նախընտրում էին արվեստի և նորաձևության գործունեության այլ ոլորտներ. Դուստրը ՝ Տատյանա Օսկոլկովան, դարձավ թարգմանիչ, որդին ՝ Ալեքսեյ Լևաշովը, ընտրեց ինժեների կարիերան: Նրա երազանքն էր բացել իր սեփական SHKB խանութը, որտեղ կվաճառվեին ամենահետաքրքիր իրերը, բայց լուրջ հիվանդությունը խանգարեց նրան իրականացնել մեկ այլ համարձակ ծրագիր: