Ինչպես պատահեց, որ Խորհրդային Միությունը ռազմանավ փոխեց Պեպսիի հետ

2024 Հեղինակ: Richard Flannagan | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:08

Pepsi- ն անվիճելի զովացուցիչ ըմպելիքների համաշխարհային հսկա է: Այն վաղուց արդեն ամուր արմատներ է գցել ռուսական շուկայում: Այն սկսվեց 1970 -ականների սկզբին, երբ Ռուսաստանը Խորհրդային Միության կազմում էր: Դա թշնամական կապիտալիստական աշխարհի առաջին ծիծեռնակն էր, որը մտավ կոմունիստական շուկա: Այն ժամանակ երկու երկրների միջև մրցակցությունն այնքան կատաղի էր, որ անհասկանալի է դառնում, թե ինչպես է դա հաջողվել ամերիկյան ընկերությանը:

Խորհրդային շուկա Pepsi- ի ներթափանցման պատմությունը սկսվել է դեռևս 1959 թ. Այնուհետեւ Միացյալ Նահանգների փոխնախագահ Ռիչարդ Նիքսոնը Խորհրդային Միություն եկավ ցուցահանդեսի համար: Այն տեղի է ունեցել Մոսկվայի Սոկոլնիկի զբոսայգում: Այնտեղ նա հանդիպեց ԽՄԿԿ Կենտկոմի գլխավոր քարտուղար Նիկիտա Խրուշչովի հետ:

Ամերիկացիները Խորհրդային Միության հետ համատեղ կազմակերպեցին ազգային ցուցահանդես: Դրա նպատակն էր խթանել ամերիկյան ապրանքները, արվեստը, նորաձևությունը և, իհարկե, կապիտալիզմի գաղափարները: Ամերիկյան տան մոդելը հատուկ սարքավորվել և ցուցադրվել է ցուցահանդեսին: Այն հագեցած էր ամենաժամանակակից տեխնիկայով և բոլոր տեսակի հարմարություններով: Սովետական հասարակ քաղաքացիների կողմից չտեսնված այնպիսի հրաշքներ կային, ինչպիսիք էին գունավոր հեռուստացույցը, փոշեկուլը և լվացքի մեքենան:

Երկու ամերիկյան խոհանոցի նմուշի մեջտեղում կանգնած երկու մրցակից երկրների առաջնորդները շատ բուռն քննարկեցին կոմունիստական և կապիտալիստական ռեժիմների արժանիքների և թերությունների մասին: Նիքսոնը Նիկիտա Խրուշչովին ասաց. «Ձեր երկիրը ծրագրում է առաջ անցնել մերից: Սա հատկապես վերաբերում է սպառողական ապրանքների արտադրությանը: Հուսով եմ, որ մեր մրցակցությունը կարող է բարելավել ոչ միայն մեր ժողովուրդների, այլև ամբողջ աշխարհի կյանքը: Կարծում եմ, որ գաղափարների ազատ փոխանակումը մեզ համար էական նշանակություն ունի »: Ավելի ուշ Ամերիկայի նախագահը Խրուշչովին տարել է Pepsi վաճառող կրպակ: Նա նրան տվեց մի բաժակ այս քաղցր սոդայից, որը երբեք չէր ճաշակվել խորհրդային երկրում:

Պեպսիի կրպակում ներկայացված էր այս քաղցր սոդայի երկու տարբեր տարբերակ: Մեկը, ինչպես ասում են, ամերիկյան ջրի վրա, իսկ մյուսը խառնել էին խտանյութից ՝ խորհրդային: Խրուշչովն ասաց, որ հայրենի ջրում պատրաստվածը ակնհայտորեն ավելի լավն է և շատ ավելի թարմացնող: Երբ Խրուշչովը խմեց, նա պնդեց, որ իր շուրջը հավաքված ընկերները նույնպես փորձեն հրաշք ըմպելիքը: Այնտեղ գտնվող լուսանկարիչները ակնթարթորեն փայլեցրեցին իրենց տեսախցիկների փայլատակումները:

Մամուլը պարզապես խելագարվեց: Խրուշչովի լուսանկարները Պեպսիով և «Խրուշչովը ցանկանում է շփվող լինել» գրությամբ: Սա ուղղակի անդրադարձ էր այն ժամանակվա ԱՄՆ -ում Pepsi կարգախոսին. «Եղիր շփվող, խմիր Pepsi»:

Ոչ մի առասպելական գովազդային ծախսեր չէին կարող այդքան ուշադրություն դարձնել ընկերությանը, որքան այս պատմական լուսանկարները: Լուսանկարները հրապարակվել են աշխարհի լրատվամիջոցներում: Pepsi- ն չէր էլ կարող երազել նման գովազդային արշավի մասին: Արդյունքում, 1965 թվականին, Քենդալը PepsiCo կորպորացիայի ղեկավարից վերածվեց նրա գործադիր տնօրենի: Նրա դերը 1959 թվականի իրադարձություններում չի կարող գերագնահատվել:

Խրուշչովին Պեպսիի մոտ կանգնեցրած Նիքսոնի և կախվածություն առաջացնող խմիչքը սպասարկող Քենդալի միջև իմպրովիզացիա չէր: Դա Քենդալի գաղափարն էր, ինչպես և Պեպսիի մասնակցությունը շոուին: Դա արվել է հակառակ իր վերադասի ցանկության:Փաստն այն է, որ ընկերության ղեկավարությունը համոզված էր, որ ամերիկյան արտադրանքը կոմունիստական երկրին վաճառելու փորձը էներգիայի, ժամանակի և փողի վատնում էր: Theուցադրությունից առաջ երեկոյան Քենդալը հանդիպեց իր հին ընկերոջ ՝ Նիքսոնի հետ: Նրանք վաղուց արդեն կապված են ամուր բարեկամական հարաբերությունների հետ: «Կոմերսանտը» նախագահին խնդրեց խմիչքը բաժակը հանձնել անմիջապես խորհրդային առաջնորդի ձեռքին:

Քենդալին հաջողվեց բացառիկ գործարք կնքել Խորհրդային Միության հետ 1972 թվականին: Դա տեղի ունեցավ նկարագրված դարաշրջանի իրադարձություններից տասներեք տարի անց: Պայմանագիրը Pepsi- ի հիմնական մրցակիցներին `Coca-Cola Company- ին, արգելում էր խորհրդային շուկա մուտք գործել: Այս ամենի մեջ, սակայն, կար միայն մեկ խոչընդոտ: Խորհրդային արժույթը բացարձակապես անօգուտ էր ԽՍՀՄ -ից դուրս: Այն շուկայական տնտեսության մեջ իրական արժույթի որևէ գործառույթ չուներ: Խորհրդային ռուբլին կարելի է համարել մի տեսակ կորպորատիվ վաուչերներ կամ խորհրդանիշներ: Այս դրամական միավորի արժեքը չի որոշվել շուկայի կողմից, այլ հաստատվել և կարգավորվել է պետության կողմից: Անհրաժեշտ էր ինչ -որ այլընտրանքային վճարային համակարգ մշակել: Լավ հին բորսան օգնության հասավ: Խորհրդային Միությունը ձեռք բերեց Pepsi- ի վաճառքի և արտադրության իրավունքները, իսկ դրա դիմաց Pepsi- ն ստացավ Stolichnaya օղու ապրանքանիշի բացառիկ իրավունքներ:

Pepsi- ն առաջին կապիտալիստական ապրանքանիշի տիտղոսի սեփականատերն է, որը ոչ միայն վաճառվել է, այլ արտադրվել է ԽՍՀՄ -ում: Պայմանագրի համաձայն, PepsiCo- ն սկսեց մատակարարել անհրաժեշտ սարքավորումներն ու ըմպելիքների խտանյութը տասը ապագա գործարանների համար: Այնտեղ, տեղում, խտանյութը պետք է նոսրացվեր, շշալցվեր և բաժանվեր ամբողջ Միության մանրածախ առևտրի կետերին:

Նովոռոսիյսկի գործարանի մի աշխատող այս անգամ այսպես հիշեց. «Յուրաքանչյուր աշխատող ուներ անհատական կարված համազգեստ: Նա շատ գեղեցիկ էր: Մենք նման էինք բժիշկների: Մենք ունեինք սպիտակ գլխարկներ և խալաթներ: Մեծ պատիվ էր աշխատել այս գործարանում »: Հետո այնտեղ աշխատանքի տեղավորվելը համարվում էր անհավատալի հաջողություն, դա հեղինակավոր էր:

PepsiCo- ի գործադիր տնօրեն Քենդալն ասաց, որ դա աշխարհի լավագույն և ժամանակակից գործարանն է: Գործարանը կառուցվել է հնարավորինս կարճ ժամանակում, նույնիսկ ռեկորդային ժամանակում `ընդամենը տասնմեկ ամսվա ընթացքում: Այն ժամանակ պարզապես ապշեցրեց Քենդալին:

Առաջին գործարանը սկզբում նախատեսվում էր կառուցել Սոչիում: Հանկարծ ջրի հետ խնդիր առաջացավ: Մոտակայքում քաղցրահամ ջրի աղբյուրներ չկային: Հետեւաբար, ափը գնաց Նովոռոսիյսկ: Երբ գործարանը սկսեց իր աշխատանքը, խորհրդային բոլոր քաղաքացիները մեծ ցանկություն ունեին գալ այստեղ: Այստեղ դուք կարող եք ոչ միայն հանգստանալ Սև ծովում, այլև ճաշակել բաղձալի Pepsi- ն: 1982 թվականի վերջին հայտնվեցին ևս յոթ գործարաններ ՝ Մոսկվայում, Լենինգրադում, Կիևում, Տաշքենդում, Տալինում, Ալմա-Աթայում և Սուխումում:

Մեկ շիշ Pepsi- ի գինը երկու անգամ գերազանցում էր խորհրդային ոչ ալկոհոլային խմիչքի գինը: Չնայած դրան, Pepsi- ի շուկան աճեց, վաճառքները աճեցին թռիչքներով: Արդեն ութսունականների վերջերին ընկերությունը ԽՍՀՄ -ում ուներ ավելի քան քսան գործարան: Խորհրդային Միության քաղաքացիները տարեկան խմում էին Pepsi- ի գրեթե միլիարդ բաժին: Դա, իհարկե, շատ ավելին էր, քան ամերիկացիները «Ստոլիչնայա» օղի էին խմում: Օղու սահմանափակ ամերիկյան շուկայի պատճառով Քենդալը ստիպված եղավ սկսել փոխանակման համար պիտանի խորհրդային այլ ապրանքներ: Պարզապես մի փայլուն գաղափար եկավ օգնության. Խորհրդային Միության կողմից շահագործումից հանված ռազմանավերը:

1989 թվականին Քենդալը ստորագրեց նոր պայմանագիր: Այս համաձայնագրով Խորհրդային Միությունը մի ամբողջ արմադա հանձնեց Պեպսիին: Այն բաղկացած էր հածանավից, կործանիչից, ֆրեգատից և տասնյոթից ավելի սուզանավերից: Շատերն այն ժամանակ կատակեցին, որ Pepsi- ն այդ ժամանակ աշխարհում վեցերորդ ամենամեծ նավատորմն էր: Այս նավերն, իհարկե, պիտանի չէին շահագործման համար: Ընկերությունը պարզապես ջնջեց դրանք: Յուրաքանչյուր սուզանավ PepsiCo- ին բերեց 150,000 ԱՄՆ դոլարի զուտ շահույթ: «Մենք զինաթափում ենք Խորհրդային Միությունը ձեզանից ավելի արագ», - մեկ անգամ հեգնեց Քենդալը նախագահ Georgeորջ Բուշ կրտսերի նախագահ Բուշի ազգային անվտանգության հարցերով խորհրդական Բրենթ Սքաուքրոֆթի հետ զրույցում:

Ավելի քան մեկ տարի անց PepsiCo- ին հաջողվեց կնքել ևս մեկ, աննախադեպ խոշոր գործարք Խորհրդային Միության հետ: Դրա պայմանները ենթադրում էին ավելի քան երեք միլիարդ դոլարի շահույթ: Դրա դիմաց Խորհրդային Միությունը ստիպված էր կառուցել մեկ տասնյակ նավ, հիմնականում նավթային տանկերներ: PepsiCo- ն նախատեսում էր դրանք վարձակալել կամ վաճառել միջազգային շուկայում: Դա, անկասկած, նշանակալի գործարք էր: Unfortunatelyավոք, դա վիճակված չէր կայանալու: Մեկ տարի չանցած ՝ Խորհրդային Միությունը փլուզվեց:

Այժմ ընկերությունը հանկարծ ստիպված եղավ գործ ունենալ ոչ թե մեկի, այլ տասնհինգ նահանգի հետ: Նավերը գտնվում էին նորանկախ Ուկրաինայում: Նրանք նաև ցանկանում էին սակարկել իրենց համար ինչ -որ բանի համար: Ավելի վատը դարձնելու համար այժմ շուկա է դուրս եկել PepsiCo- ի հիմնական մրցակից Coca-Cola- ն: Այժմ ընկերությունը ստիպված է եղել պայքարել Ռուսաստանում իր շուկայական մասնաբաժինը պահպանելու համար:

Այսօր Ռուսաստանը դեռևս հսկայական վաճառքի շուկա է Pepsi- ի համար Միացյալ Նահանգներից դուրս ՝ զբաղեցնելով երկրորդ տեղը աշխարհում: Իշտ է, այժմ ռուսների մեծամասնությունը դեռ նախընտրում է Coca-Cola- ի մրցակիցների արտադրանքը: PepsiCo- ի մասնաբաժինը ռուսական շուկայում կազմում է ավելի քան համեստ տասնութ տոկոս: Նրանց մրցակից Coca-Cola- ի համեմատ, նրանց թիվը կրկնակի ավելի է: Այժմ Pepsi- ն ավելի քիչ է վաճառում, քան շատ տեղական խմիչքներ:

Այսօր Pepsi- ն, չնայած ոչ թե մեծ, այլ բավականին ուժեղ դիրքեր ունի ռուսական շուկայում: Ընկերությունն այնտեղ արտադրում է ապրանքների շատ լայն տեսականի: Չնայած դրան, ժամանակ առ ժամանակ ռուսները անհավանական կարոտով են հիշում ապակե շշով խորհրդային Pepsi- ի անկրկնելի համը: Շատերն ասում են, որ այն շատ ավելի համեղ է, քան այսօր, քանի որ պլաստիկը փչացնում է համը: Վերջերս խորհրդային ժամանակների Pepsi- ի օրիգինալ շշի մեկ հաջողակ սեփականատեր առաջարկեց այն վաճառել ռեկորդային 6,400 ռուբլով (110 դոլար): Ապրանքը, իհարկե, արդեն սպառվել է, բայց դեռ լավ գտածո է խաղողի բերքահավաքի սիրահարների համար:

Եթե ձեզ հետաքրքրում է ԽՍՀՄ պատմությունը, կարդացեք մեր մասին հոդվածը ինչպես անգլիական նահանգից համեստ տնային տնտեսուհին դարձավ խորհրդային սուպեր գործակալ, որը կարող էր սպանել Հիտլերին: